La cita en la peluquería no se olvida. Se agenda con anticipación, se pone un recordatorio y se llega puntual. Porque de esa cita muchas mujeres salen sintiéndose mejor, más seguras y con mayor confianza en sí mismas. Con el examen de mama, a veces ocurre lo contrario. Saben que deben hacerlo, pero lo postergan, cambian la fecha o incluso prefieren olvidarlo. No porque esa cita sea menos importante, sino porque sus resultados podrían traer una noticia que ninguna quisiera recibir. Y ese miedo, muchas veces, pesa más que cualquier recordatorio.
Por eso, en el marco del Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, que se conmemora cada 19 de octubre, Dove y la Clínica Vernaza, de la Junta de Beneficencia, pusieron en marcha “El Otro Recordatorio”, una iniciativa que busca hacer algo diferente en Ecuador: aprovechar las citas que las mujeres sí quieren cumplir para recordarles aquella que el miedo muchas veces las lleva a postergar. Aura Beauty, Becc Studio, La Esmaltería, Sela Nail Studio, Vianchic Peluquería, Luma Beauty, Icónica Studio, Martina, Color Box y Escuela Cuty Icaza son algunos de los más de 20 centros de belleza de Guayaquil, Quito y Cuenca que, por primera vez en el país, incorporarán a sus recordatorios habituales un segundo mensaje, esta vez dedicado a la detección temprana del cáncer de mama. Así, junto a la confirmación de su próxima cita de cuidado personal, cada mujer recibirá una invitación a no postergar su control de mama y un enlace para gestionar directamente su agendamiento con la Clínica Vernaza.
Como parte de esta iniciativa, algunos establecimientos también ofrecerán beneficios especiales a sus clientas. Es el caso de Color Box, que brindará tratamientos de belleza gratuitos a las mujeres que hayan agendado su control de mama y presenten la campaña en el establecimiento, como un incentivo adicional para motivarlas a priorizar su salud.
«En Dove llevamos más de veinte años hablando de la relación de las mujeres con su cuerpo, y esa relación no termina en el espejo. Por eso pusimos el recordatorio del examen de mama justo donde ellas ya se dan tiempo para sí mismas: en la cita que sí cumplen», afirmó Katherine Veliz Coloma, Brand Manager de Dove Ecuador.
Postergar tiene un costo. En Ecuador, el cáncer de mama ocupa el primer lugar entre los tipos de cáncer más frecuentes en mujeres, con más de 3.600 nuevos casos estimados en 2024, según el Observatorio Global del Cáncer (GLOBOCAN). Y de acuerdo con cifras compartidas por la doctora Andrea Portalanza, directora médica de Roche Ecuador, en 2024 el 30 % de las pacientes con cáncer de mama en el país recibió un diagnóstico tardío.
Para muchas mujeres, el temor no está en el procedimiento, sino en lo que puede venir después: cómo enfrentar el tratamiento o cómo contar la noticia a la familia.
«Más que el dolor físico, lo que genera temor es la posibilidad de conocer los resultados. Durante el examen no recibes respuestas inmediatas y esa espera puede aumentar la preocupación. Cuando existen antecedentes de cáncer de mama en la familia, el miedo puede ser todavía mayor, porque la posibilidad de enfrentar la enfermedad se siente más cercana«, explica Ileana Velázquez, psicóloga docente en la Universidad Católica Santiago de Guayaquil.
Por eso, “El Otro Recordatorio» no se queda en un mensaje. Desde 19 hasta el 25 de octubre, las mujeres que ingresen por el enlace de la campaña accederán a un precio especial de $45 a su cita de prevención del cáncer de mama y atención personalizada en la Clínica Vernaza, de la Junta de Beneficencia, que atenderá directamente las solicitudes, orientará a las interesadas y coordinará los agendamientos.
«Detectar a tiempo puede marcar la diferencia en las posibilidades de tratamiento y recuperación. Por eso queremos que agendar el examen de mama sea tan simple como confirmar una cita de belleza: un enlace, y nuestro equipo se encarga del resto», señaló Arturo Arce, Gerente de Marketing Sector Salud de Junta de Beneficencia. Las interesadas pueden agendar su cita en https://theotherreminder.com/
La creadora de contenido y embajadora de Dove, Andy Suzuki y la ex-reina de Guayaquil, Jennifer Tutivén, se han sumado a esta acción a través de sus redes sociales, para amplificar el mensaje y motivar a más mujeres a vencer el miedo y no postergar sus controles de mama.
La iniciativa también estará presente en los establecimientos participantes, con mensajes y materiales informativos que convierten los espacios de cuidado personal en puntos de sensibilización. Además, Dove invita a más centros de belleza a sumarse para que este recordatorio llegue a más mujeres en Ecuador.
Con esta acción, la marca lleva su conversación sobre la belleza real y el amor propio a un lugar nuevo: recordar que construir una relación positiva con nuestro cuerpo también implica conocerlo, escucharlo y cuidar de nuestra salud.