El sector de cosméticos, higiene doméstica y productos absorbentes mantiene altas sus expectativas para terminar el año, confirmando la expansión del mercado en Ecuador, que aporta alrededor del 2 % del producto interno bruto (PIB).
La industria proyecta cerrar 2026 con ventas por $ 2.807 millones, un crecimiento interanual del 3,3 % en relación con el 2025, cuando las ventas llegaron a $ 2.718 millones, según datos de Procosméticos, gremio que representa a empresas que generan alrededor del 95 % de la facturación del sector.
Las cifras retratan el interés que generan estos productos, particularmente los cosméticos, en los consumidores, algo que se puede observar en las ferias dedicadas a esta categoría, que atraen a miles de visitantes.
Del total de ventas estimado para el año, los cosméticos lideran el crecimiento, con alrededor de $ 1.656 millones, que es el 5,1 % más que los $ 1.575 millones del año pasado.
Siguen los absorbentes, con $ 574 millones (+1,6 % interanual). Mientras que los artículos de higiene doméstica tendrían una ligera contracción del -0,2 %, al bajar de $ 578 millones a $ 577 millones. El gremio explica que ese comportamiento “se mantiene estable por la presión de precios y marcas propias”.
A más largo plazo, hacia el 2030, se pronostica que la industria facture $ 3.128 millones en el año.
Procosméticos, que cumplió 25 años de representación gremial, señala que el aporte del sector “trasciende el consumo, al integrar una extensa red de empresas y actores que dinamizan la economía, promueven el emprendimiento y generan oportunidades a lo largo de toda su cadena de valor”.
Solo el segmento de cosméticos registra un consumo superior a 50 millones de productos al día en el país.
“Estas cifras evidencian la relevancia de una actividad presente en la vida cotidiana de los ecuatorianos y que, detrás de cada producto, articula a fabricantes, importadores, proveedores de insumos y servicios, distribuidores, comercios y emprendimientos”, resalta la organización.
Se calcula que actualmente esta actividad genera más de 10.000 empleos directos y unos 30.000 indirectos. Y que la cadena de valor de la industria involucra a cerca de 500.000 emprendimientos en distintos eslabones.
María Fernanda León, directora ejecutiva de Procosméticos, señaló que en los últimos 25 años la industria ha demostrado su capacidad de adaptación, innovación y crecimiento.
“Nuestro compromiso es seguir impulsando espacios de colaboración entre el sector privado, las autoridades y la academia, para fortalecer una actividad competitiva, responsable y preparada para los desafíos del futuro”, agregó la dirigente.
Categorías que movieron al mercado en 2025
En cada segmento -ya sea cosméticos, higiene doméstica o absorbentes- sobresalen unos productos más que otros, empujando a toda la industria.
En el caso de los cosméticos, que en 2025 generaron $ 1.575 millones, las categorías que tuvieron más peso en las ventas fueron los productos para el cabello ($ 331 millones), para el cuidado de la piel ($ 258 millones), fragancias ($ 229 millones) y cosméticos de color.
De ellos, las fragancias tuvieron un crecimiento anual del 12 % en relación con 2024. Fue el incremento más grande del grupo.
Según Procosméticos, el motor aquí fue la ciencia y skinificación (proviene del inglés skinification), que es una tendencia por incorporar principios y activos del skincare (cuidado facial) a otros productos o áreas, más allá del rostro, como el maquillaje, cuidado del cabello, entre otros.
En los productos de higiene doméstica destacaron los detergentes ($ 354 millones), limpieza de superficies ($ 55 millones), lavavajillas ($ 51 millones) e insecticidas ($ 41 millones). Los últimos fueron los que más crecieron, en un 12 % anual.
Lo que impulsó a estos productos fueron los formatos concentrados, presión de marcas y canal discount (descuento), y cambio climático, explica el gremio.
Por último, en los absorbentes sobresalieron los pañales ($ 171 millones), papel higiénico ($ 171 millones), menstrual ($ 72 millones) e incontinencia ($ 48 millones).
El motor aquí fue el envejecimiento de la población, nuevos formatos pants e inclusión de tallas.
Exportaciones récord
En apenas ocho meses de 2026, entre enero y agosto, las exportaciones de cosméticos, higiene y absorbentes ya superaron el total de 2025, marcando un hito para la balanza comercial.
Según datos de Pudeleco, recogidos por Procosméticos, las ventas al exterior sumaron $ 51,1 millones hasta agosto, frente a los $ 49,4 millones de todo el año previo.
Este despunte fue impulsado por envíos récord en cosméticos ($ 20,6 millones) higiene doméstica ($ 17,8 millones) y absorbentes ($ 10,9 millones).
A la par, la balanza comercial refleja una contracción de las importaciones —que se ubicaron en $ 368,7 millones hasta agosto—, aliviando el déficit de la industria, al pasar de $ -416,2 millones en 2025 a $ -317,6 millones en el periodo analizado.
Pese a esta mejora en los indicadores, el segmento cosméticos en particular mantiene una fuerte dependencia externa. Solo en 2025, las compras internacionales de esta categoría acapararon $ 356,9 millones, superando con amplio margen a las exportaciones. (I)
Fuente: El universo