La actriz Sydney Sweeney se convirtió en el centro de la polémica tras protagonizar una campaña publicitaria para la empresa de apuestas deportivas Novig. En las imágenes, su cuerpo aparece cubierto por balones de fútbol, raquetas de tenis y aros de baloncesto. El spot, lanzado la semana pasada, desató una ola de críticas por parte de deportistas de élite que denuncian la sexualización del deporte femenino.
La nadadora australiana Ariarne Titmus, poseedora de cuatro medallas de oro olímpicas, fue una de las primeras en alzar la voz. «No puedo describir lo furiosa que me siento cuando veo esto», escribió en su cuenta de Instagram. La campeona sostuvo que la campaña afecta a las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su disciplina y a quienes valoran el deporte por «el trabajo en equipo, la amistad, la dedicación, la excelencia y la unidad». Además, preguntó: «¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?»
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer respondió publicando un video con sus propios momentos deportivos. Junto al material, escribió: «No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así luce una mujer en el deporte». La publicación acumuló casi un millón de ‘Me gusta’, entre ellos el de la saltadora estadounidense Kassidy Cook, ganadora de una medalla olímpica de plata.
La velocista australiana Bree Rizzo se sumó a las críticas compartiendo imágenes de sus competencias. «Hay mucho más en las mujeres en el deporte que su apariencia. Se trata de fuerza, habilidad, dedicación, resiliencia, confianza y de todo lo que son capaces de lograr», afirmó.
La británica Amy Hunt aprovechó una entrevista con la BBC tras competir en el Campeonato Mundial de Atletismo Ultimate para referirse a la actriz. «Sydney Sweeney, así lucen las mujeres en el deporte: músculos, trabajo duro, sangre, sudor y lágrimas. Es una noche hermosa», dijo.
La boxeadora australiana Skye Nicolson, campeona mundial, consideró que el rechazo apuntaba a una «burla» sobre el deporte femenino. «Hay una gran diferencia entre verse ‘sexy’ porque haces deporte y usar el sexo para vender ‘deporte'», escribió en una historia de Instagram.
Nicolson agregó que no hay nada incorrecto en verse bien mientras se practica una disciplina ni en expresar la feminidad siendo atleta. La deportista Lucy Davis también cuestionó la campaña en una publicación que recibió un ‘Me gusta’ de Florence Pugh, entre otras figuras: «No sé qué demonios estaba haciendo Sydney Sweeney, pero estamos en 2026. Dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte».
Sweeney y Novig recibieron solicitudes de comentarios. La actriz pareció responder a las críticas con una serie de historias en Instagram que incluyeron imágenes de deportistas desnudas, entre ellas Serena Williams y Megan Rapinoe.
El antecedente de American Eagle y los «genes»
La campaña de Novig llegó después de los anuncios de American Eagle protagonizados por Sweeney bajo el juego de palabras «great genes/jeans». Aquellas piezas recibieron críticas por promover la eugenesia, luego de que la actriz dijera: «Los genes pasan de padres a hijos y suelen determinar rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules».
Fuente: Infobae