La reconocida marca de café Nescafé ha decidido regresar como patrocinador de La Casa de los Famosos México en su cuarta temporada, luego de haberse distanciado del programa en medio de la polémica generada por los comentarios misóginos de Adrián Marcelo hacia Gala Montes. Han pasado dos años desde aquel incidente que marcó un antes y un después en la historia del reality.
El retorno de la marca ocurre en un momento en que el programa enfrenta duras críticas por la falta de contenido atractivo, tanto en redes sociales como por parte de exhabitantes y los propios concursantes actuales. La producción busca oxigenar la temporada con este movimiento estratégico.
Fue la actriz y cantante Mariana Ochoa quien dio la noticia dentro de la casa, al leer una tarjeta dirigida a todos los habitantes. Junto con el anuncio, cada concursante recibió una taza personalizada con su nombre, manteniendo el mismo formato que la marca utilizó en temporadas anteriores, un detalle que los seguidores del programa recuerdan con nostalgia.
El regreso de Nescafé no es un hecho menor en términos prácticos. Los habitantes de la cuarta temporada operan con un presupuesto ajustado y cada semana la despensa se agota antes de que llegue la siguiente compra general. En este contexto, el café se ha convertido en un artículo de primera necesidad.
El café ocupa un lugar prioritario en la lista de compras, junto a proteínas como carne, pollo y huevo, lo que hace que la presencia de la marca sea vital para la rutina diaria de los participantes.
El vínculo entre Nescafé y el programa se remonta a la primera temporada. Las tazas rojas con el logo de la marca se convirtieron en parte del ritual matutino de los habitantes, un elemento visual que los televidentes asociaron con el programa desde su inicio y que ahora vuelve a escena.
La salida de ocho marcas en 2024
En septiembre de 2024, durante la segunda temporada, los comentarios de Adrián Marcelo desencadenaron uno de los retiros de patrocinio más masivos en la historia de los realities mexicanos. La frase “una mujer menos para maltratar”, dicha tras la salida de una de sus compañeras, y los constantes ataques hacia Gala Montes, fueron el punto de quiebre que provocó una reacción en cadena.
En cuestión de horas, al menos ocho marcas emitieron comunicados de salida. Unilever fue el grupo más afectado: retiró de un solo golpe a Rexona, Helados Holanda y Knorr. Rexona, además, tenía una presencia física en la gala de eliminación, ya que su logo aparecía en la “puerta de la gran decisión” donde los nominados esperaban su suerte cada domingo.
A Unilever se sumaron Nestlé, que retiró a Nescafé, Nutrioli, Vips, Domino’s, Cklass, Price Shoes, Sabritas, Eternal Secret y DiDi. La salida masiva dejó al programa sin varios de sus patrocinadores más importantes.
Los primeros habitantes en notar la ausencia fueron Arath de la Torre y Mario Bezares, quienes todas las mañanas tomaban café en sus tazas rojas personalizadas. Un día las tazas estaban; al siguiente, habían desaparecido, un hecho que no pasó desapercibido para la audiencia.
Las críticas que rodean el regreso
La cuarta temporada no atraviesa su mejor momento ante el público. Las redes sociales señalan que el programa carece de momentos memorables, y la crítica llegó también desde adentro de la casa. El cantante Yahir advirtió a sus compañeros que las siestas prolongadas durante las tardes dejaban sin material la transmisión 24/7 de ViX en el horario de mayor audiencia potencial, lo que afecta la dinámica del reality.
Desde afuera, la actriz Mar Contreras, exhabitante del programa, calificó los posicionamientos de la segunda semana como “de mega flojera” y aseguró que ninguno estuvo a la altura de temporadas anteriores, generando aún más dudas sobre el rumbo de esta edición.
Nutrioli también entró al debate
El ambiente de tensión con los patrocinadores no se limitó al regreso de Nescafé. En días recientes, Yahir criticó el aceite disponible en la casa y lo comparó con el que se usa en automóviles, lo que desató una ola de reacciones. La respuesta en redes fue inmediata, y Nutrioli tuvo que emitir un comunicado para aclarar que no es patrocinador de la temporada 4 y que cualquier expresión realizada dentro del programa le es ajena, buscando desmarcarse de la polémica.
El episodio reflejó la fragilidad de la relación entre marcas y el reality: los patrocinadores siguen de cerca lo que ocurre dentro de la casa, y no dudan en tomar distancia cuando sus productos quedan expuestos a comentarios negativos. La experiencia de la temporada pasada sigue fresca en la memoria de las empresas.
El regreso de Nescafé, en ese contexto, va a contracorriente. Es una apuesta por un programa que aún no ha logrado convencer a su audiencia en esta temporada, pero que confía en que la marca puede ayudar a recuperar la confianza y el interés del público.
Fuente: Infobae