En Miami dio inicio SIPConnect 2026, el evento anual de la Sociedad Interamericana de Prensa dedicado a analizar las transformaciones del sector. El lema central fue “Los desafíos del periodismo en la era de la IA”. La apertura estuvo a cargo de Daniel Hadad, fundador y CEO de Infobae, quien reveló que el 82% de los medios ya han incorporado inteligencia artificial. Sin embargo, este avance ocurre en medio de una caída drástica del tráfico proveniente de buscadores, lo que llevó a debatir sobre otros problemas urgentes de la coyuntura.
Tanto el presidente de la SIP, Pierre Manigault, como su director ejecutivo, Carlos Lauría, destacaron las enormes promesas y los interrogantes que plantea la inteligencia artificial en la producción, gestión y distribución de noticias. Todo esto, advirtieron, ocurre en un contexto global de deterioro de la libertad de expresión y de constantes agresiones contra la prensa independiente.
Entre los expositores se encontraban Juan Pablo Robert, director de Medios y Entretenimiento de YouTube en español; Fernanda Brovia, gerente de Redes Sociales de Noticias Telemundo; Claudia Báez, especialista en innovación digital de Fathm; y Graciela Rock del medio mexicano La Silla Rota. Todos coincidieron en que los hábitos de consumo de las generaciones jóvenes están cambiando drásticamente, y analizaron cómo las redacciones del Sur Global pueden integrar herramientas de inteligencia artificial sin rebasar sus limitados presupuestos.
Cambio de foco: de la noticia al usuario
La llegada de YouTube como fuente informativa revolucionó la forma en que los Millennials consumen noticias, y ahora se suman las generaciones Z y Alfa. Robert, desde su posición en YouTube, planteó un cambio fundamental:
“Hoy el usuario es el epicentro y la noticia debe llegar a él, no al revés”.
Este giro, afirmó, ha tenido un impacto profundo en los medios, los formatos y la manera de construir audiencias.
Robert explicó que el cambio no es meramente tecnológico.
“Lo que hemos visto en los últimos veinticinco años en la manera en que consumimos contenido es que pasamos de poner el contenido a poner al usuario en el centro”.
Esta transformación alteró la lógica de distribución:
“Hoy lo que orbita alrededor del usuario son los contenidos”.
Según Robert, esta tendencia responde a una preferencia arraigada entre los jóvenes.
“En Latinoamérica los jóvenes —aunque en general también todas las personas— prefieren el contenido audiovisual”,
señaló, respaldándose en el informe del Reuters Institute de 2026. Formatos como el podcast con video se han convertido en los más exitosos.
Ante un público juvenil que demanda, parafraseando a Robert,
“quiero que la noticia llegue a mí”,
el viraje de la industria parece definitivo.
“No estamos peleando contra la tecnología, sino contra los hábitos de las personas”.
El ejecutivo advirtió que los medios que no se adapten al entorno audiovisual y móvil corren el riesgo de desconectarse de sus audiencias.
Adaptarse no es sencillo. Fernanda Brovia bromeó diciendo que ella se equivoca “todos los días” en su labor, pero que eso forma parte del oficio de ser periodista y encargada de redes sociales en Noticias Telemundo.
Brovia también señaló la inercia como una trampa: publicar sin reflexionar.
“Quizá no tomarme el tiempo de frenar dos segundos y pensar un poquito más esa idea, sino más tomarla en piloto automático y seguir”.
Ese apresuramiento se refleja en las métricas. Contó un caso concreto: eligió un contenido, lo publicó convencida de que funcionaría, pero la audiencia no reaccionó.
“Creía que la audiencia se iba a enganchar mil a comentar y a darle clic al link. Y no pasó”.
Un enfoque diferente sobre el mismo tema podría haber tenido mejor resultado.
“Es importante darnos la oportunidad de experimentar sin miedo”,
propuso Brovia.
“Ni miedo al fracaso ni miedo a usar la IA porque me va a dejar sin trabajo”.
Y aconsejó:
“No hay un momento exacto para hacer las cosas. Hay que probar”.
Estrategias de IA en medios pequeños
Durante el primer día del evento también se compartieron experiencias sobre la selección de herramientas de IA para redacciones pequeñas, que no cuentan con los recursos de los grandes grupos mediáticos. Claudia Báez destacó que
“hay una gran diferencia entre usar e integrar”
esta tecnología, y que esa confusión
“cuesta dinero, cuesta tiempo y cuesta credibilidad porque es un tema de liderazgo y de escala”.
Báez explicó que la mayoría de las empresas aún se encuentran en la “columna de experimentación”, donde los proyectos de IA dependen de iniciativas individuales o equipos reducidos, sin una política ni estrategia definida.
“Si no hay una estrategia de inteligencia artificial que esté de arriba hacia abajo y que realmente los operarios la conozcan, es muy difícil que se pueda escalar IA”.
En el fondo, es un problema de liderazgo.
Graciela Rock compartió la experiencia de La Silla Rota, que decidió identificar exactamente qué necesitaba, en lugar de lo que sería ideal tener. Así comenzaron a elaborar prototipos con los datos que ya poseían. Se asociaron con una startup tecnológica y, tras varias pruebas, crearon Aura, un asistente que combina métricas y tendencias para ofrecer a los editores una guía diaria de sugerencias de contenido.
También mencionó la automatización de procesos editoriales, que permitió a una redacción reducida enfocarse en temas complejos, mientras el sistema se encargaba de notas sobre clima, precios al consumidor y otros contenidos repetitivos, listos para revisión humana.
“Así pudimos liberar horas editoriales para dedicárselos a otros tipos de innovación”,
afirmó Rock.
Estos avances, realizados a medida, les permitieron avanzar con pasos pequeños pero significativos en su transformación. Rock resumió:
“No se necesitan grandísimas innovaciones de millones de dólares, sino una visión muy clara de dónde quiere ir la redacción y el medio”.
Dos días de debate en Miami: SIP Connect 2026
La tarde del 29 contó con las presentaciones de Néstor Altuve (consultor de medios), Soledad Arréguez Manozzo (Universidad Católica Argentina), Adriana Lacy (consultora de audiencias), Juan Simo (editor jefe y líder de IA en La Nación de Argentina), Carlos García (editor multimedia de El Tiempo), Natalia Daporta (gerenta de la redacción digital de ABC Color), Rodrigo Salazar (Consejo de Prensa Peruano), Amy Ross Arguedas (Reuters Institute), Rafael Navarro (Innsomnia, España), Vanina Berghella (The International Fund For Public Interest Media), Gabriela Vivanco (Diario La Hora y presidenta del Comité Ejecutivo de SIP), Lionel Sicilia (Aplay América), Mauricio Cabrera (Story Baker) e Irina Sternik (Personal Redacciones 5G).
La segunda y última jornada de SIPConnect 2026, el jueves 30, arrancará con la conferencia de Lucky Gunasekara, fundador de Miso Technologies (Estados Unidos), sobre el optimismo y pesimismo extremos en torno a las noticias y la IA. A continuación, Leopoldo Gómez (presidente de TelevisaUnivisión Noticias), Rodolfo González (Telenoticias, Teletica, Costa Rica) y María de Lourdes Monsalvo (TV Azteca) participarán en una mesa redonda moderada por Roberto Rock (La Silla Rota) sobre IA, plataformas y nuevas audiencias. Luego de que Alejandra Brambila y Elisa Rodríguez presenten las novedades de Google para medios, David Sancha (Hiberus Media Labs) disertará sobre la IA en las redacciones y el concepto del “loro estocástico”.
Janine Warner (SembraMedia) examinará la conexión entre inteligencia artificial y sostenibilidad, así como estrategias de crecimiento para medios. Matt Sanders (Waypoint) ofrecerá otra mirada: cómo convertir la confianza en un activo. Carlos Ardila (Protecmedia) hablará del “periodismo de tinta fría”. Además, una mesa redonda con Delano Massey (Axios Local) y Armando Castilla (Vanguardia), moderada por Mariana Belloso (gestora de proyectos de la SIP), tratará la evolución de la relación con las audiencias en medio de esta transformación.
Un panel sobre la adopción de IA en medios, moderado por Alina Manrique (estratega digital), contará con Santiago Gómez (jefe del equipo SEO de Clarín), Eduardo Hernández (El País de Cali) y Daniela Mendizábal (Grupo Multimedios). La conferencia de cierre, centrada en la optimización de ingresos e IA, estará a cargo de Christina Kurteva y Arlyn Gajilan (Thomson Reuters). Al finalizar, se presentará la Guía de Periodismo con IA V2, elaborada por Diego Fantini y el equipo de Personal Redacciones5G de Telecom.
Fuente: Infobae