En el contexto del Mundial 2026, la organización mundialista sorprendió a los asistentes de las áreas exclusivas con una inusual medida: la FIFA ofreció la gama completa de aderezos Heinz, pero ocultó el nombre de la marca con cinta negra. Esta acción, implementada en los sectores VIP de los estadios, se debió a que la empresa no forma parte del grupo de patrocinadores oficiales del evento. La compañía respondió con una campaña de marketing audaz.
La decisión de tapar el nombre de la icónica firma estadounidense dentro de los recintos deportivos generó sorpresa y especulaciones. La imagen de los envases cubiertos con cinta se volvió viral rápidamente en redes sociales, instalando el tema entre aficionados y público en general.
La escena fue replicada por asistentes y periodistas en plataformas como X e Instagram, donde circularon múltiples imágenes de los envases intervenidos. Días antes, una situación similar había afectado a la marca Levi’s por el mismo motivo.
La reacción de Heinz no se hizo esperar. La empresa respondió con un mensaje directo en sus redes sociales. En una publicación irónica, compartió una foto de sus productos con la leyenda:
“En el partido, incluso cuando no podemos decirlo…”
, acompañada de imágenes de los botes con el nombre cubierto por cinta negra sobre un fondo de cancha de fútbol. El posteo combinó humor y estrategia de marketing, recibiendo miles de interacciones. En su cuenta en español, escribieron:
“Puedes tapar el nombre, pero el sabor nos delata”
.
Fundada en 1869 por Henry John Heinz en Pittsburgh, Estados Unidos, la empresa se convirtió en un referente mundial de la industria alimenticia. Su kétchup, reconocido por el característico envase de vidrio y el número 57, es un símbolo de la gastronomía global. Con los años, la compañía diversificó su oferta sumando otros condimentos.
La presencia de Heinz en grandes eventos deportivos no es nueva. La marca ha tenido acuerdos comerciales con ligas de fútbol americano y béisbol en Estados Unidos. Sin embargo, para el Mundial 2026, la empresa no se integró como patrocinador oficial.
El antecedente con Levi’s
Previamente, la FIFA decidió cubrir el logo de Levi’s en una de las sedes del Mundial que lleva su nombre, el Levi’s Stadium de Santa Clara, para evitar mostrar marcas no vinculadas a los sponsors oficiales. Esta medida llamó la atención de los asistentes y generó repercusión en redes, ya que el estadio es conocido mundialmente por llevar el nombre de la marca.
En respuesta, Levi’s reaccionó en sus redes sociales. La empresa compartió imágenes donde la silueta del logo tapado por la FIFA era reemplazada por el original.
“Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio (censurado)”
, reza el posteo traducido al castellano.
El mensaje se interpretó como una respuesta irónica y creativa ante la prohibición, y fue replicado por los seguidores de la marca.
“Ven a visitarnos, si logras encontrarnos”
, escribieron junto a otro video donde aparece el sello de la empresa cubierto en cada uno de sus locales.
Los encargados de las redes de la gigante del denim comentaron en el posteo de Heinz:
“Vaya, ¿tú también?”
. La respuesta de Heinz fue:
“Saldremos de esto juntos”
.
Este episodio permitió a la compañía capitalizar el conflicto con el organizador de la Copa del Mundo para reforzar su presencia digital y aprovechar la visibilidad del torneo. La acción se suma a otros casos donde la censura de logotipos en estadios se transformó en una oportunidad de marketing para marcas globales.
La FIFA, como organizadora del Mundial 2026, establece estrictos controles sobre la presencia de logotipos y productos en los estadios, especialmente en áreas de hospitalidad y transmisión televisiva. Estas restricciones buscan proteger acuerdos comerciales existentes, aunque a veces derivan en situaciones llamativas como las ocurridas con Heinz y Levi’s.
Fuente: Infobae