La edición número 40 del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol, se llevará a cabo los próximos 28 y 29 de mayo en Málaga. La ciudad andaluza volverá a ser el epicentro donde agencias, anunciantes, productoras y profesionales del sector se reunirán para analizar el papel de la creatividad en un entorno marcado por la transformación tecnológica, los nuevos modelos de negocio y la evolución cultural de las marcas, según informó la organización.
Una apertura con sello internacional
El encuentro arrancará en los Cines Albéniz con las proyecciones de la Lista Corta del festival. Acto seguido, dará paso a un programa que reunirá a algunas de las voces más relevantes del ámbito publicitario. La primera en intervenir será Daniela Varela (Weber Shandwick), quien abrirá el ciclo de conferencias con una ponencia titulada ‘Glitchear el sistema no es un acto de aislamiento, sino de creatividad absoluta’, vinculada al programa SIBI de Cannes Lions, desarrollado junto a UnaDeDos y Scopen.
La producción y los nuevos procesos creativos también tendrán un lugar destacado. Representantes de ROMA, Lee Films, Rebolución, LANDIA y Agosto participarán en el espacio ‘Si no se hace, no es’, donde debatirán sobre el partnership que, según la organización, «convierte la creatividad en algo grande y, cuando todo encaja, en pura magia».
«Convierte la creatividad en algo grande y, cuando todo encaja, en pura magia» – Organización de El Sol.
Posteriormente, Aleix Valls, CEO de WeArtificial, abordará cómo la inteligencia artificial está transformando la construcción de procesos, equipos y modelos de negocio creativos, en un momento donde la IA forma parte del día a día de anunciantes y agencias.
Debates sobre el futuro de las agencias
El programa también explorará los cambios que enfrentan las agencias y las marcas. John Raúl Forero, Presidente & CCO de TBWA y Presidente del Jurado de El Sol, conversará con Xavier Serrano, CEO de TBWA Colombia, en un diálogo centrado en desmontar inercias y falsos dilemas que condicionan la evolución del sector.
La primera jornada culminará con la tradicional proyección de la Bobina Histórica de El Sol y la APCP, un recorrido por piezas y campañas que han marcado la evolución de la creatividad publicitaria iberoamericana.
Dos leyendas: Joaquín Lorente y Germán Silva
El segundo día comenzará con una charla que abarcará dos siglos de publicidad en España. Joaquín Lorente, considerado el mejor creativo de los años 70, 80 y 90, y Germán Silva, creativo español más galardonado internacionalmente y actual Director de El Sol y VP Creativo de Jungle, dialogarán sobre lo que ha cambiado y lo que permanece. La conversación será moderada por Marc Ros, CEO de After, quien inició su carrera bajo Lorente y formó equipo con Silva.
Uno de los casos más emblemáticos del mercado español se presentará con ‘3.251 días en la cocina’, protagonizado por Sergio García, director de Estrategia de PS21; Víctor Blanco, Executive Creative Director de PS21; y Kerman Romeo, Chief Marketing Officer (Iberia) & Head of Brand (Western Europe) en KFC España y Portugal. Repasarán cómo una relación creativa sostenida se convierte en herramienta de construcción cultural y de negocio. KFC ha sido designado ‘Anunciante del año’ en esta edición.
Marca al Balance y creatividad empresarial
La creatividad como herramienta de crecimiento empresarial será el eje de la mesa ‘Marca al Balance’, moderada por Sam Júdez, CEO de TBWA España y presidenta de la ACT. Participarán Agustín Vivancos (CEO de Jungle), José María Rull (presidente & CEO en Omnicom Advertising Spain), Miguel Conde (presidente BAP&Conde) y Salvador Marín (catedrático en economía financiera y contabilidad), debatiendo sobre el valor de la marca como activo estratégico.
La conexión entre marca, negocio y construcción cultural continuará con ‘De abuelos a padres, de padres a hijos’, sesión de Ángela Pacheco, directora Creativa Ejecutiva de El Ruso de Rocky; Lucas Paulino, director general Creativo de El Ruso de Rocky; y Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia de LALIGA. Compartirán el caso de éxito de la campaña ‘Herencia’, un ejemplo de cómo el fútbol y la creatividad generan vínculos emocionales que trascienden generaciones.
Premios, música y cierre con broche de oro
El festival culminará el viernes 29 con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes, donde la industria reconocerá las ideas más innovadoras. Este año, El Sol incluirá la actuación de Mala Rodríguez y Carlos Jean, quienes compartirán escenario en un espectáculo conjunto. La clausura tendrá lugar en la Casa de Botes de Trocadero.
Según la organización, esta edición registró un crecimiento en el número de inscripciones respecto al año anterior, lo que, según indicaron, «refleja la apuesta continuada de agencias y anunciantes por el valor de las ideas en un entorno cada vez más competitivo y cambiante». El incremento es particularmente notable en categorías como ‘Creatividad Transformadora’, ‘Campañas Integradas’, ‘Producción’, ‘Diseño’ y ‘Medios’, áreas clave para el presente y futuro de la industria.
A nivel geográfico, España se consolida como el principal motor de participación, mientras que Argentina lidera en volumen de inscripciones en Latinoamérica, seguida por Colombia, Perú y Estados Unidos. Esto confirma que la ambición por la excelencia creativa trasciende fronteras, según la organización.
Fuente: Infobae