El impactante concierto que ofreció Shakira en la emblemática playa de Copacabana no solo paralizó Brasil, sino que también provocó una ola digital sin precedentes. De acuerdo con un análisis de Ativaweb DataLab, el espectáculo acumuló más de 33 millones de menciones en diversas redes sociales entre el 29 de abril y el 3 de mayo, consolidándose como uno de los fenómenos culturales y digitales más relevantes del país, según reportó Veja.
El estudio monitoreó plataformas como Facebook, Instagram, X (anteriormente Twitter) y TikTok, utilizando herramientas avanzadas de análisis algorítmico para rastrear la conversación en tiempo real.
Los investigadores detectaron un patrón de interacción inédito, donde marcas, creadores de contenido y usuarios comunes coincidieron en torno a la figura de Shakira y su actuación en Río de Janeiro. Este comportamiento, según el informe compartido por Veja, estableció “una nueva dinámica en el marketing en Brasil, donde el impacto radica no solo en la presencia, sino en la capacidad de generar sentido de pertenencia, participación orgánica y circulación cultural dentro de los algoritmos”.
La resonancia del evento también se sintió en el terreno social. Una reconocida empresa brasileña de inteligencia de datos aplicó una encuesta a 19.000 personas en puntos clave de la ciudad, como el aeropuerto, la terminal de autobuses y el metro. Los resultados revelaron que el 53,7% de los encuestados consideró la elección de la cantante como el mayor acierto, mientras que el 30,7% destacó los efectos positivos en la economía y el turismo local. La estadística precisa que la curaduría del evento fue el principal factor positivo señalado, superando ampliamente a otros aspectos.
El fenómeno digital y su correlato social redefine el marketing de eventos en Brasil
La magnitud de la interacción en redes fue calificada por Veja como “un nuevo fenómeno”. Los datos presentados por el medio brasileño ofrecen pistas sobre los nuevos perfiles de consumo en torno a grandes espectáculos. La audiencia optó mayoritariamente por hoteles tradicionales para su alojamiento (36%), seguido de plataformas digitales de alquiler (25%) y, en menor medida, por la hospitalidad de amigos o familiares (18%). El estudio documentó que el impacto económico trascendió el consumo directo del evento, extendiéndose a la actividad turística general de la metrópoli.
La colombiana arrasó en Spotify
El efecto inmediato del show de Shakira en Copacabana se reflejó en las cifras globales de Spotify, con un incremento del 23% en los streams en un solo día, alcanzando un total superior a las 24,6 millones de reproducciones. Países alejados del mercado habitual de la artista, como Suecia y Finlandia, también registraron alzas notables en la escucha de su música.
El dato más impactante provino de Brasil mismo, donde el consumo de las canciones de la artista experimentó un crecimiento del 275% en apenas 24 horas. En ese lapso, se registraron cerca de cinco millones de reproducciones y se sumaron más de 789 mil oyentes únicos en el país. El efecto arrastre del concierto se tradujo en picos de popularidad para varias canciones de su repertorio. A nivel global, temas como Did It Again (feat. Kid Cudi) tuvieron un crecimiento del 442%, Gypsy subió un 240%, y Pies Descalzos, Sueños Blancos creció un 238% en escuchas.
De esta manera, la cantante colombiana sigue posicionándose entre las favoritas del público, a la par de figuras como Lady Gaga, Beyoncé e incluso la propia Madonna.
Fuente: Infobae
