En una reciente comparecencia ante medios de comunicación, el reconocido estratega y consultor ecuatoriano Jaime Durán Barba analizó las profundas transformaciones que ha sufrido la comunicación política. Según el experto, la necesidad de los líderes contemporáneos por capturar el interés del electorado en pocos segundos ha redefinido las reglas del juego democrático.
Durante un diálogo con los especialistas Gonzalo Aziz, Diego Iglesias, Malena de los Ríos, Matías Barbería y Gustavo Lazzari, el analista reflexionó sobre los desafíos que impone la rapidez del entorno digital.
“Ya no seguimos discursos coherentes y por eso los líderes no tienen por qué ser coherentes tampoco”
, sentenció el consultor, destacando que se ha producido un quiebre entre la vieja política racionalista y una actualidad marcada por el impacto emocional.
La inmediatez digital y la demanda de ‘dopamina’
Quien fuera el principal artífice de la estrategia electoral de Mauricio Macri, sostuvo que la naturaleza humana ha experimentado cambios radicales en las últimas dos décadas debido al avance tecnológico. Para Durán Barba, el surgimiento de las plataformas digitales y la inteligencia artificial ha condicionado la forma en que los ciudadanos reciben y procesan la información pública.
“En esta sociedad en la que estamos acostumbrados a los likes, a una velocidad vertiginosa en la comunicación y que estamos todo el tiempo buscando dopamina con los likes y con los juegos, un discurso antiguo, largo, sobre temas que les interesan a los políticos y no al ciudadano común, no es escuchado”
, explicó con contundencia. El consultor utilizó una curiosa analogía para referirse a la falta de entusiasmo que generan los discursos tradicionales, calificándolos como “la pomada contra la lujuria”, en referencia a una frase de un político de México. Bajo su óptica, “la gente busca emoción, la gente busca moverse, la gente busca saltar de un lado a otro y eso es lo que comunica”.
El estilo de Javier Milei frente al legado de Macri
En su análisis, el experto destacó que el estilo del actual mandatario argentino, Javier Milei, es una representación fiel de este nuevo lenguaje global. Mencionó incluso la existencia de parodias sobre el discurso del libertario en lugares tan distantes como Japón, donde, a pesar de no comprender el contexto político local, el mensaje logra calar por su sintonía con la época actual, demostrando que la viralidad supera cualquier barrera ideológica.
Al ser consultado sobre las similitudes entre la gestión de emociones de Milei y otros líderes internacionales, Durán Barba estableció un paralelismo con el expresidente estadounidense Donald Trump.
“El presidente Trump utiliza las mismas técnicas de comunicación que Milei. Cuando él dice: ‘Voy a invadir Groenlandia’, no creo que lo haya pensado nunca en serio, es un disparate. Pero es bien pintoresco, pues. Cómo uno va a dejar de ver a alguien que dice que va a anexar Canadá como el estado 51”
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Respecto a las comparaciones que el propio Javier Milei ha realizado entre su liderazgo y el de Mauricio Macri, el consultor defendió la gestión del líder del PRO. “Tan mal no le fue a Macri que no pudieron llevárselo. Es el primer presidente no peronista que completó su periodo en un siglo. No, no es poco eso”, subrayó, valorando la estabilidad institucional alcanzada en aquel periodo.
La brevedad de la atención y la realidad social
Uno de los puntos más críticos señalados por el estratega fue la reducción de la capacidad de concentración en la audiencia moderna. Según diversos estudios citados por él, el tiempo de atención se ha reducido a apenas 40 segundos.
“Si los primeros 40 segundos no te gusta el programa, no te gusta el spot, no te gusta el discurso, juegas al scroll, mueves el dedito y se fue”
, advirtió sobre el uso constante del teléfono móvil.
En la conversación también participó Gustavo Lazzari, quien puso sobre la mesa el tema de la abundancia y el consumo. Durán Barba respondió señalando que vivimos en una etapa de riqueza tecnológica sin precedentes, donde incluso en sectores vulnerables el acceso a dispositivos electrónicos es una realidad. Relató una anécdota personal sobre su llegada a Quito, donde observó a una familia de migrantes venezolanos en situación de calle, cuyos hijos jugaban con una computadora portátil mientras sus padres solicitaban ayuda económica. “Es otra etapa de la vida”, afirmó.
Finalmente, el experto hizo hincapié en que la sostenibilidad de cualquier gobierno depende hoy de su capacidad para conectar con las masas mediante estos nuevos canales. Recordó casos históricos en Argentina de gobiernos que no lograron concluir sus mandatos, como el de Raúl Alfonsín, para resaltar la importancia del respaldo popular mediado por la comunicación digital.
Sobre su propia formación y este cambio de paradigma, concluyó:
“Ahora el respaldo popular se mantiene utilizando el lenguaje de las redes y con este lenguaje que a los que nos educamos a la antigua, es mi caso, soy una persona mayor, mi primera carrera fue Filosofía Escolástica, fíjate que más lejos de un tuit que la filosofía escolástica no hay. No es el mundo que me gusta, es el mundo en que vivo”
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