La plataforma BeReal, reconocida por ser la alternativa a Instagram que prescinde de retoques, ha oficializado su relanzamiento en España. Esta nueva fase busca consolidar la aplicación como un elemento esencial en la rutina de los usuarios, alejándose de la búsqueda de popularidad efímera. Patricia Ramírez Llopis, la nueva directora regional de la firma en territorio español, ha enfatizado que el norte de la compañía es «convertirse en una parte significativa del día a día de las personas, no recrear el hype inicial».
Tras alcanzar la cima de la App Store de Apple en 2022 por su apuesta por la naturalidad y la respuesta inmediata, BeReal ahora evoluciona hacia una filosofía más profunda. La directiva explicó que, si bien ser pioneros les permitió captar la atención global, la sostenibilidad de la red social requiere otros pilares.
«Ser los primeros permitió a BeReal destacar en un momento concreto, pero ese factor por sí solo no garantiza la fidelidad a largo plazo. El éxito inicial generó notoriedad y curiosidad, pero el crecimiento sostenible se construye a través del hábito, la relevancia y el vínculo emocional con los usuarios»
El panorama para la aplicación ha presentado retos cuantitativos en el último año. Registros de plataformas de análisis indican que, en Estados Unidos, los usuarios activos mensuales descendieron de 3,7 millones en noviembre de 2022 a poco más de 3 millones en agosto de 2023. De igual manera, en el sistema Android se reportó una baja del 19%, pasando de 19,5 millones a 16 millones de usuarios en el mismo periodo.
Ante estas cifras, Ramírez sostiene que la estrategia actual se fundamenta en un progreso constante a largo plazo. «El relanzamiento de BeReal se apoya en una estrategia de crecimiento duradero, alejándose de la búsqueda de picos virales como el de 2022», afirmó. El propósito fundamental es edificar un entorno digital que sea saludable para su comunidad.
En términos globales, BeReal cuenta actualmente con 40 millones de usuarios mensuales. Según datos de la propia empresa, más de la mitad de estos usuarios interactúan con la aplicación al menos seis días a la semana. Patricia Ramírez defiende que la plataforma posee un nivel de compromiso o engagement cinco veces superior al de otras redes sociales de la competencia.
Respecto a este punto, la directora regional aclaró que el compromiso real no se mide solo con reacciones simples. «Cuando digo auténtico engagement no me refiero a un like, share, comentarios… sino al ‘esfuerzo’ más grande que hace el usuario de BeReal publicando contenido real cada día», puntualizó la ejecutiva.
Un diseño enfocado en el bienestar digital
En este relanzamiento, BeReal mantendrá sus herramientas clave, como la vinculación musical con Spotify y Apple Music, el sistema de mensajería privada RealChat, las reacciones personalizadas RealMojis y la posibilidad de comentar publicaciones ajenas.
A diferencia de la tendencia actual de incluir contenido infinito en formato vertical —similar al estilo de TikTok—, Ramírez defiende que su interfaz tiene un límite establecido. La plataforma busca evitar las dinámicas adictivas mediante un mensaje final en pantalla que invita al usuario a dejar el dispositivo móvil y disfrutar de su entorno real una vez que ha terminado de ver las fotos de su círculo cercano.
En cuanto a la posible implementación de vídeos cortos, la directora señaló que cualquier novedad se somete a un análisis riguroso para «asegurar que fomenta el transmitir tu vida real y sin filtros en ‘la hora BeReal’, sin generar presión por el rendimiento ni dinámicas adictivas». El liderazgo de Ramírez en España pretende posicionar la marca bajo una propuesta de valor basada en la autenticidad y el bienestar de quienes la usan.
La muralla contra el contenido artificial
Uno de los mayores diferenciales de BeReal en esta nueva etapa es su postura radical frente a la Inteligencia Artificial (IA). La aplicación se promociona como la única red social que prohíbe terminantemente las imágenes creadas mediante estas tecnologías, reforzando la veracidad de lo que se comparte.
Sobre esto, Ramírez detalló que no existe espacio para el contenido sintético ya que los usuarios no tienen permitido cargar archivos desde la galería de fotos del teléfono. Todas las capturas deben realizarse en el instante desde la cámara de la aplicación, garantizando la ausencia de filtros y algoritmos de alteración visual.
No obstante, la IA no está totalmente excluida de la empresa, pero su uso se limita exclusivamente a tareas de moderación de contenido. Esta tecnología se emplea para proteger tanto a las marcas como a los usuarios, garantizando que las interacciones se mantengan dentro de un marco de experiencias sanas y genuinas.
Fuente: Fuente