La plataforma de streaming musical Spotify ha puesto en marcha un nuevo sistema denominado Membresías, diseñado para que los creadores de podcasts puedan obtener ingresos periódicos directamente desde sus audiencias. Esta iniciativa va más allá de los tradicionales episodios adicionales de pago, ya que cada podcaster tiene la libertad de definir qué beneficios ofrecer y cuánto costará cada nivel de acceso.
El despliegue de esta funcionalidad abarca 34 mercados, entre los que figuran España, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y diversas naciones europeas. Un punto clave es que no se requiere contar con Spotify Premium para suscribirse a la membresía de un podcast. Tanto los usuarios de la versión gratuita como los suscriptores de pago pueden encontrar las ofertas en la página del programa y acceder al contenido exclusivo desde la misma aplicación.
Episodios extra, menos anuncios y acceso anticipado
Las ventajas varían según el podcast. Los creadores pueden ofrecer contenido de audio o vídeo exclusivo, episodios adicionales, una reducción en la cantidad de anuncios, acceso anticipado a nuevas entregas o a todo su archivo de programas. Asimismo, pueden combinar varios beneficios y establecer distintos niveles de precio para captar tanto a oyentes ocasionales como a los seguidores más fieles.
Spotify incorpora elementos para fortalecer el vínculo entre los creadores y sus comunidades. Los miembros pueden lucir una insignia cuando comentan episodios, mientras que los podcasters tienen la posibilidad de darles la bienvenida mediante vídeos personalizados. La plataforma también facilita herramientas de promoción, periodos de prueba sin costo y análisis detallados para que los creadores identifiquen qué beneficios resultan más efectivos para conseguir nuevas suscripciones.
El contenido de pago se presenta desde la página del programa. Una vez que el oyente se suscribe, puede reproducir los episodios exclusivos en Spotify. Según la compañía, la membresía funciona de manera independiente al plan Premium: abonar por un podcast no exige contratar una suscripción general a la plataforma, y tener Premium no otorga automáticamente los beneficios de pago de cada programa.
Requisitos para que los podcasters participen
La herramienta está disponible para aquellos programas que cumplan ciertos criterios y estén alojados en Spotify for Creators o Megaphone. Para activar las membresías, el podcast debe contar con al menos tres episodios publicados, 100 oyentes o espectadores y un mínimo de 100 horas de consumo en Spotify durante los 30 días previos. Los creadores que reúnan estas condiciones pueden configurar la opción desde Spotify for Creators o Megaphone.
Spotify asegura que los creadores conservarán el 90 % de los ingresos generados por las membresías. La empresa presenta este sistema como una fuente de ingresos recurrentes que se suma a las ganancias por publicidad, patrocinios y el Programa de Socios de Spotify. El servicio no impone un precio único para todos los podcasts: cada creador puede elegir sus tarifas y definir la estructura de sus niveles.
Los primeros podcasts en ofrecer membresías
Entre los programas que ya han activado esta función desde su lanzamiento se encuentran The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, The Shawn Ryan Show, The Sculpt Society y Two Hot Takes. Por su parte, YMH Studios ofrecerá membresías en 12 programas de su red. Cada uno definirá sus propios contenidos y ventajas.
La herramienta fue anticipada durante el Día del Inversor de Spotify, celebrado en mayo, junto con otras iniciativas destinadas a los creadores, como funciones basadas en inteligencia artificial y opciones para gestionar patrocinios. Este anuncio se alinea con la estrategia de la compañía de expandir su oferta de podcasts y vídeo, mientras busca atraer a más productores y competir por la atención de las audiencias.
Las membresías no reemplazan las opciones gratuitas de los podcasts ni obligan a los creadores a reservar todo su contenido para quienes pagan. La decisión sobre qué episodios permanecen abiertos y cuáles se ofrecen como beneficio exclusivo corresponde a cada programa. De esta forma, los oyentes podrán continuar escuchando los contenidos gratuitos y decidir si pagan por ventajas adicionales en los podcasts que más les interesan.
Fuente: Infobae