La empresa Meta ha modificado las condiciones aplicables a las cuentas empresariales en sus plataformas Facebook, Instagram y WhatsApp, lo que incluye a los medios de comunicación.
A partir del 30 de octubre de 2026, la compañía podría emplear programas automatizados con inteligencia artificial para examinar los sitios web vinculados a este tipo de cuentas y utilizar el material obtenido para entrenar sus productos de IA. Así lo señalaron tres especialistas en derecho consultados por el Nieman Journalism Lab.
Un portavoz de asuntos públicos de Meta explicó al medio que el ajuste no altera la forma en que la empresa rastrea a los editores, y que estos pueden seguir gestionando el acceso a su contenido mediante el archivo robots.txt, un estándar que indica a los bots qué partes de un sitio están permitidas.
El vocero agregó que una cláusula sobre rastreo ya figuraba, de manera dispersa, en otros términos de uso, incluidos los vinculados con la inteligencia artificial generativa en publicidad. Según indicó, esta actualización solo unifica esas disposiciones en un solo documento.
¿En qué consiste el cambio en las reglas de Facebook, Instagram y WhatsApp?
Las plataformas Facebook, Instagram y WhatsApp actualizarían sus normas para autorizar a Meta, o a cualquier entidad que actúe en su nombre, a usar software automatizado —como rastreadores web, bots o agentes— para acceder, indexar, analizar y recopilar contenido de los dominios asociados a cuentas comerciales.
La empresa podría emplear ese material para “proveer, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener” sus productos.
La actualización no diferencia entre medios de comunicación y otros negocios, pero su impacto recae directamente sobre la industria periodística.
“Esta es una disposición notable para esconder en los términos de servicio, dado que esto le daría a Meta acceso a material que costaría muchos millones de dólares en un mercado de licencias”, afirmó Matt Topic, abogado especializado en propiedad intelectual del estudio Loevy & Loevy, según el medio citado.
“Esto representa un permiso para entrenar inteligencia artificial con cualquier contenido de sus sitios y posiblemente desplegar parte de ese material, incluso en competencia con los propios medios”, agregó James Grimmelmann, profesor de derecho digital en la Universidad de Cornell.
Las cuentas comerciales no pueden rechazar la actualización
Las cuentas comerciales no tendrían la posibilidad de rechazar la actualización antes de que entre en vigor. El texto señala que, si una empresa no está de acuerdo con los nuevos términos, debe dejar de usar los productos de Meta con fines comerciales.
Grimmelmann resumió así la disyuntiva para los editores: pueden confiar en que Meta no aplicará todo el alcance de lo que establecen los nuevos términos o, de lo contrario, abandonar el uso de cuentas comerciales en la plataforma.
Antecedentes con pagos y demandas
Meta ya ha desembolsado dinero por contenido periodístico en el pasado. En marzo de 2026, la empresa firmó un acuerdo con News Corp, el grupo de Rupert Murdoch, por hasta 50 millones de dólares anuales durante al menos tres años. Ese convenio le permite usar material de medios como The Wall Street Journal y The Times para entrenar inteligencia artificial y para que sus herramientas de IA recuperen información actualizada.
La compañía también enfrenta una demanda colectiva presentada en mayo del mismo año por cinco editoriales de libros, que la acusan de haber pirateado millones de obras para entrenar sus modelos de lenguaje Llama.
Benjamin Sobel, profesor de derecho en la Universidad de Wisconsin, comparó la maniobra de Meta con la práctica conocida en el derecho antimonopolio como “atado” o “tying”: para seguir usando los productos comerciales de la empresa, las cuentas deben aceptar también los permisos amplios de rastreo.
El cambio se produce después de que Meta lanzara Meta One, un programa de suscripción que limita la cantidad de enlaces externos que algunas cuentas pueden publicar sin pagar en Facebook e Instagram.
Fuente: Infobae