El gigante tecnológico Google ha puesto en marcha una iniciativa experimental que ya ha recompensado a aproximadamente un centenar de editores y medios de comunicación por la contribución significativa de sus artículos en los servicios de búsqueda potenciados con inteligencia artificial avanzada, como los resúmenes de ‘AI Overviews’.
La irrupción de la IA generativa en las herramientas de búsqueda de Google —entre ellas los resúmenes ‘AI Overviews’ y el Modo AI con formato conversacional— ha modificado radicalmente la forma en que los usuarios navegan por internet, ya que esta tecnología ofrece información condensada y directa.
Aunque las respuestas generadas por la inteligencia artificial incluyen enlaces a las fuentes originales, el tráfico hacia los sitios web de esos medios ha disminuido. Los usuarios, al encontrar una respuesta rápida, suelen conformarse con ella y no profundizan en el contenido original.
Este cambio en el consumo digital tiene repercusiones en la economía en línea, afectando sobre todo los ingresos publicitarios que las páginas web obtienen según el volumen de visitas que reciben.
Desde Google han asegurado en repetidas ocasiones que la incorporación de la IA, lejos de perjudicar a los sitios web, ha provocado el efecto contrario: aumentar los clics de calidad, es decir, aquellas visitas en las que los usuarios permanecen en la página en lugar de abandonarla de inmediato.
Sin embargo, la compañía también ha activado un programa piloto de remuneración a editores, según reveló primero Digiday y luego amplió The Information. En él participan cerca de un centenar de editores, de acuerdo con fuentes conocedoras del asunto citadas por ambos medios.
Dicho programa paga a las empresas editoras en función de qué tanto contribuyen sus artículos a las respuestas que luego la inteligencia artificial ofrece a los usuarios. No se ha detallado la fórmula exacta de cálculo de los pagos.
Las empresas que participan en el piloto han podido monitorear sus ingresos a través del panel de control de ‘Search Console’, con un historial mensual. No obstante, esos ingresos estaban condicionados a que los artículos aportaran de manera significativa a las respuestas de IA.
El programa comenzó hace poco menos de un año. Según The Information, un editor que se unió al inicio ha logrado ganar más de un millón de dólares, mientras que otro que se incorporó hace unos meses ha obtenido entre 50.000 y 60.000 dólares.
Google ha confirmado a Digiday la existencia del proyecto, describiéndolo como un piloto en fase inicial orientado a compensar contenido de alta calidad. Además, la compañía remitió a un comunicado publicado en junio donde menciona:
“una nueva forma de asociación con sitios web cuyo contenido contribuye de manera significativa a la actualidad y la veracidad de las respuestas de la IA generativa a través del proceso de contextualización”.
Fuente: Infobae