La reconocida actriz Zoe Hochbaum asume un rol protagónico en la nueva propuesta digital de María Cher, una iniciativa que fusiona producciones de estilo editorial con los formatos dinámicos propios de las plataformas sociales.
Esta campaña contempla materiales audiovisuales y gráficos donde Hochbaum da vida a la colección de Cher mediante escenas cotidianas, toques de humor, elementos absurdos y atmósferas oníricas. El propósito es integrar las prendas dentro de diversas narrativas, evitando exhibiciones estáticas.
De acuerdo con información proporcionada por la firma, la estrategia busca que el diseño y el producto sean el eje central de cada pieza, adaptando los contenidos a los códigos visuales y narrativos de los canales digitales.
En el marco de su 25 aniversario, Cher presenta esta fase como una expansión de su universo visual, explorando nuevas maneras de exhibir sus colecciones y fortalecer el vínculo con quienes las utilizan.
Una campaña que traslada la moda a escenas cotidianas y ficcionales
La incorporación de Hochbaum representa un salto en el rol tradicional de una figura pública en una campaña de moda. Cher plantea que su participación abarcará un ecosistema completo de contenidos, y no se limitará a una producción fotográfica o a una acción promocional aislada.
La intención de la marca es construir un lenguaje visual que tome prestados recursos de la producción editorial y los adapte al ritmo vertiginoso de las redes sociales. La apuesta incluye microhistorias y situaciones que permiten mostrar las prendas en movimiento, dentro de contextos variados.
Las fotografías de esta nueva etapa corrieron a cargo de Misael Albarracín, quien inaugura la identidad visual que la firma planea desplegar durante la temporada. La dirección artística busca consolidar una estética reconocible para sus canales digitales.
25 años de trayectoria y una apuesta por nuevas audiencias
La campaña se lanza en el año en que María Cher celebra 25 años de trayectoria. En este contexto, la empresa propone una actualización de sus canales de comunicación, con el fin de atraer nuevos usos y públicos sin alterar los pilares que han definido su identidad desde sus inicios.
El anuncio se produce tras la celebración del aniversario que María Cher realizó en Buenos Aires durante la edición 2026 de BAFWEEK. En aquella ocasión, el desfile reunió 280 looks en 30 minutos y recorrió distintas etapas de la firma utilizando prendas originales de archivo.
La presentación también marcó el lanzamiento de la colección Verano 2027, inspirada en referencias de la naturaleza, estampas y bordados en tonos arena, marfil y negro. Zoe Hochbaum asistió a ese evento y fue presentada en ese momento como la nueva embajadora de la marca.
La diseñadora María Cher describió el desfile como una narración sobre los orígenes de la marca, su permanencia en la moda local y la proyección de sus futuras colecciones.
La puesta escénica también estuvo impregnada de su memoria personal y profesional.
“Cada prenda cuenta una parte de mi historia”, expresó Cher.
El papel protagónico de Hochbaum en cada pieza de contenido
La elección de Hochbaum vincula la campaña con una artista capaz de trasladar recursos interpretativos a las piezas de la marca. Su participación está concebida como una intervención activa en cada contenido, combinando vestuario, puesta en escena y situaciones breves.
Con las fotografías de Albarracín y la incorporación de la actriz, Cher proyecta una comunicación digital basada en contenidos visuales y una presencia más constante de sus colecciones. La marca no ha informado aún fechas ni formatos específicos para la publicación de las próximas piezas de la campaña.
Fuente: Infobae