Tras casi tres décadas al frente de la casa fundada por su hermano, Donatella Versace emprende ahora un camino independiente. La diseñadora italiana, de 71 años, se prepara para lanzar su propia firma de moda y belleza, cuyos primeros productos llegarán al mercado en 2027. El proyecto apunta directamente a los consumidores más jóvenes.
El anuncio se produce apenas un año y medio después de que Donatella dejara la dirección creativa de Versace, en marzo de 2025. En ese lapso, la icónica marca familiar fue adquirida por el grupo Prada por cerca de USD 1.500 millones, y ahora atraviesa una reorganización interna. La diseñadora vuelve a tomar las riendas de su propio proyecto creativo.
La nueva empresa cubrirá en una primera etapa los sectores de moda y belleza, pero sus impulsores adelantaron que la intención es expandirse hacia experiencias relacionadas con la cultura y el entretenimiento. Hasta el momento, no se ha informado el nombre de la compañía, su identidad visual, el monto de inversión inicial ni su estructura societaria.
Una visión creativa independiente para conectar con nuevas generaciones
Donatella afirmó que asumirá personalmente la definición de la identidad creativa, las colecciones y las alianzas futuras. En un comunicado publicado en redes sociales, la diseñadora declaró:
«Creo que la creatividad debe ser audaz, inclusiva y estar viva en el mundo»
Y agregó:
«Siempre me ha inspirado la nueva generación, en la música, el cine, el arte y, por supuesto, la moda»
También subrayó que esta nueva etapa le permite establecer un vínculo directo con ese público desde una perspectiva diferente.
«Me da la libertad de hablarle a esa generación de una manera completamente nueva y personal, a través de la belleza y la moda»
El proyecto tiene como público prioritario a los millennials y los miembros de la Generación Z, dos grupos etarios donde el comercio digital, los creadores de contenido y las redes sociales ejercen una influencia decisiva en las decisiones de compra. Los primeros artículos, enfocados en la categoría de belleza, verán la luz en 2027.
La diseñadora tiene previsto comenzar operaciones en Estados Unidos, América Latina, Asia-Pacífico y Medio Oriente.
La elección de la belleza como punto de partida responde a un segmento que combina compras recurrentes, una alta capacidad de difusión en plataformas digitales y una estrecha conexión con la imagen de las celebridades. La nueva marca buscará construir su presencia a partir de esa lógica, integrando productos, comunicación en redes y referencias de la cultura popular.
El legado de tres décadas al frente de Versace
El retorno de Donatella a la conducción de una marca propia se da tras un período fundamental en la historia de la casa que lleva su apellido. Asumió la dirección creativa en 1997, inmediatamente después del asesinato de su hermano Gianni Versace en Miami, y mantuvo ese puesto durante casi treinta años.
Durante su gestión, la firma consolidó una estética reconocible por su sensualidad, los colores intensos, los estampados y una estrecha relación con figuras de la música y el cine. Madonna, Lady Gaga, Elton John, Jennifer Lopez y Dua Lipa estuvieron entre las celebridades que lucieron sus diseños, reforzando la presencia de Versace en la cultura popular.
Uno de los momentos más emblemáticos de aquella etapa fue en los premios Grammy de 2000, cuando Jennifer Lopez apareció con el famoso vestido verde de estampado selvático. La repercusión de esa imagen fue tan masiva que a menudo se cita como uno de los antecedentes que motivaron a Google a crear su buscador de imágenes.
En marzo de 2025, Donatella dejó su puesto como directora creativa y asumió el rol de embajadora principal de la firma. Poco después, el grupo Prada completó la adquisición de Versace a Capri Holdings por aproximadamente USD 1.500 millones, un movimiento que abrió un nuevo capítulo para la casa italiana. Pieter Mulier es ahora el director creativo y presentará su primera colección para la marca en 2027. Mientras tanto, Donatella mantiene su cargo de embajadora, mientras prepara su propio proyecto con identidad propia y dirigido a las audiencias que consumen moda a través de canales digitales, comunidades y referencias culturales.
Fuente: Infobae