Este viernes, 25 de septiembre, el país celebra la octava edición del Día del Orgullo Ecuatoriano, una iniciativa impulsada por la Corporación ¡Mucho mejor! Ecuador que se conmemora cada cuarto viernes de septiembre para reconocer el talento, la creatividad, la producción, la gastronomía y la cultura nacional.
La iniciativa nació en 2005 con el propósito de transformar la percepción sobre lo que se produce en el país y fortalecer el reconocimiento del origen ecuatoriano como un atributo de calidad. “Durante más de veinte años hemos trabajado para hacer visible el origen ecuatoriano como un atributo de calidad, confianza y competitividad, conectando a empresas formales y comprometidas con consumidores que buscan elegir con mayor certeza”, afirma Mónica Malo J., directora ejecutiva de Corporación ¡Mucho mejor! Ecuador.
La directora explica que, cuando comenzó este proceso, el origen nacional no siempre era considerado una fortaleza. Muchas marcas enfrentaban poca credibilidad y mantenían en segundo plano el lugar donde producían. Sin embargo, asegura que esa percepción ha cambiado: el 91 % de los ecuatorianos siente orgullo al identificar una marca nacional por su vínculo con La Huella, el 88 % confía en las marcas que la utilizan y el 71 % las elige.
Malo expone que el trabajo de la corporación combina la evaluación de procesos de calidad, la promoción de la producción nacional y la construcción de una identidad basada en la confianza. Actualmente, más de 700 marcas forman parte de este ecosistema empresarial, que representa aproximadamente el 11 % del PIB nacional, genera más de 125.000 empleos directos y coloca cada mes cerca de 350 millones de productos y servicios identificados con La Huella en el mercado ecuatoriano.
Iniciativas para celebrar en comunidad
Viste Tricolor: Invita a agremiados y colaboradores a vestir los colores de la bandera nacional y sumarse a los Viernes Tricolor durante septiembre, especialmente hoy 25.
Especiales Tricolor: Espacio digital gratuito para que las marcas ecuatorianas difundan sus propuestas a más de 300.000 personas, mediante promociones, combos o productos especiales.
Comparte con Orgullo: Promueve que las organizaciones decoren sus espacios, vistan a sus equipos y compartan contenidos sobre sus aportes al país, con los hashtags #YoSoyEcuador y #DiaDelOrgulloEcuatoriano.
Reto Creativo InspirArte: Convoca a artistas, diseñadores y creadores visuales a expresar el orgullo de ser ecuatorianos.
Reto del Sabor Ecuatoriano: Invita a las ciudades a destacar su plato insignia y celebrar la diversidad gastronómica como parte de la identidad y el orgullo nacional.
Ecuador multiexportador: de enfocar ventas en un producto a desplegar toda una gama al mundo
¿Cómo se puede formar parte de la Corporación ¡Mucho mejor! Ecuador?
Las empresas interesadas deben atravesar una evaluación técnica de sus procesos de calidad y demostrar el cumplimiento de los requisitos correspondientes a su actividad, explica la directora ejecutiva.
La formalidad, asegura Malo, es un principio central del modelo. Esto implica cumplir con la legislación, obligaciones laborales y tributarias, requisitos sanitarios y técnicos, así como proteger la propiedad intelectual y mantener procesos orientados a garantizar la calidad de productos y servicios. “Hablamos de organizaciones que cumplen la legislación, sus obligaciones laborales y tributarias, los requisitos sanitarios y técnicos”.
En ese sentido expone que también se considera el aporte de las empresas a su entorno, desde la generación de empleo y las relaciones responsables con proveedores hasta el impacto de sus decisiones en trabajadores, familias y comunidades.
Una vez incorporadas, las empresas acceden a un modelo integral que incluye evaluación técnica, derecho de uso de La Huella, promoción y fortalecimiento reputacional. De esta manera, explica, el distintivo que identifica sus productos y servicios ante los consumidores está respaldado por un compromiso empresarial concreto y verificable. (I)