Durante años asistir a un evento significó presenciar un espectáculo y regresar a casa, hoy esa dinámica ya no resulta suficiente. Las nuevas generaciones buscan mucho más que entretenimiento: quieren descubrir nuevas pasiones, conectar con personas que comparten sus mismos intereses, participar activamente en lo que sucede y generar historias que valga la pena recordar y compartir. El valor de un evento ya no está únicamente en o que ocurre sobre el escenario sino en lo que está alrededor de él.
Según el estudio Digital Media Trends 2024 el 61% de los consumidores asistió al menos a un evento en vivo en los últimos seis meses, siendo la Generación Z y los millennials quienes lideran esta tendencia y esta relación también se traslada con las marcas, una investigación reveló que el 80% de os consumidores han participado o están interesados en experiencias de marca, mientras que el 56% afirma generar una mayor conexión emocional a través de ellas que con la publicidad tradicional.
No es casualidad que miles de aficionados viajen cada año para asistir a una final de fútbol, competencias de automovilismo, grandes conciertos y festivales de talla mundial, estos encuentros incorporan experiencias y activaciones que permiten al público interactuar, entretenerse y compartir una misma pasión.
Muy pronto Heineken presentará una nueva forma de vivir el entretenimiento en Guayaquil. Porque toda gran experiencia comienza con un descubrimiento. Una estrella comenzará a señalar el camino.