La inteligencia artificial de OpenAI incorporará anuncios publicitarios en su popular asistente ChatGPT a partir del 24 de agosto. Esta medida se aplicará en 30 países de Europa y afectará tanto a los usuarios de la versión gratuita como a quienes contraten la suscripción de menor precio. La compañía ha asegurado que los anuncios estarán debidamente diferenciados de las respuestas generadas por el sistema.
Mercados clave y agencias publicitarias
El despliegue europeo incluye mercados como España, Francia y Alemania. Este movimiento se produce más de seis meses después de que OpenAI comenzara a probar el formato publicitario en Estados Unidos. La empresa busca con esto una nueva fuente de ingresos, en un contexto donde el desarrollo de modelos de inteligencia artificial demanda fuertes inversiones en infraestructura, centros de datos y capacidad de procesamiento.
Las empresas interesadas en pautar podrán hacerlo a través de agencias como Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas y Dentsu. OpenAI ha aclarado que la publicidad no formará parte de las respuestas del chatbot, sino que se presentará como un formato separado.
Separación clara entre anuncios y respuestas
Uno de los aspectos centrales que OpenAI ha destacado es la separación entre el contenido publicitario y el generado por ChatGPT. La compañía afirma que los anuncios estarán claramente identificados y separados de las respuestas, con el objetivo de que los usuarios no los confundan con información proporcionada por la inteligencia artificial.
Además, OpenAI sostiene que los anunciantes no tendrán acceso a las conversaciones que mantienen los usuarios con ChatGPT. La publicidad tampoco alterará el contenido de las respuestas del chatbot. De esta manera, la empresa busca mantener una distinción entre la función comercial de los anuncios y el funcionamiento del asistente virtual.
Los usuarios conservarán el control sobre su experiencia dentro del servicio, aunque la llegada de publicidad representa un cambio significativo para ChatGPT, que hasta ahora dependía principalmente de suscripciones y servicios empresariales para generar ingresos.
Un modelo similar al de Google y Meta
Con la incorporación de anuncios, OpenAI se acerca al modelo de negocio que utilizan gigantes como Google y Meta. Ambas compañías basan gran parte de sus ingresos en la publicidad dentro de servicios gratuitos que usan millones de personas a diario, como el buscador de Google o las plataformas Facebook e Instagram.
OpenAI pretende aprovechar el enorme alcance de ChatGPT para desarrollar una estrategia similar, aunque aplicada a un producto con una interacción distinta a la de un buscador o una red social. El desafío principal es introducir publicidad en una conversación sin afectar la confianza del usuario ni interferir con las respuestas del sistema.
Búsqueda de nuevas fuentes de financiamiento
La decisión de incluir anuncios llega en un momento de crecimiento acelerado para OpenAI. En julio, la compañía superó los 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que convierte a ChatGPT en una de las plataformas de inteligencia artificial con mayor alcance global.
Sin embargo, mantener y desarrollar estos sistemas requiere inversiones cada vez mayores. Los modelos avanzados necesitan enormes capacidades de cómputo y centros de datos para entrenarse y funcionar, además de fuertes inversiones en investigación y desarrollo. La publicidad representa una oportunidad para monetizar a los usuarios que no pagan suscripción y diversificar las fuentes de ingresos de la empresa.
Despliegue gradual desde Estados Unidos
El lanzamiento en Europa se produce más de seis meses después de las primeras pruebas realizadas en Estados Unidos. OpenAI ha utilizado este periodo para evaluar cómo integrar los anuncios en ChatGPT y definir las condiciones para los anunciantes. Ahora, el formato se extenderá a 30 países europeos y estará disponible para los usuarios de la versión gratuita y de la suscripción más económica.
Esta medida marca un nuevo capítulo en la evolución comercial de ChatGPT. Openail mantiene su apuesta por las suscripciones y los servicios para empresas, pero incorpora la publicidad como otra vía para financiar el crecimiento de una tecnología cuyo desarrollo requiere inversiones multimillonarias.
Fuente: Infobae