El fútbol tiene una particularidad: suele cerrar capítulos y, de repente, abrirlos de nuevo. En 2017, durante las eliminatorias para el Mundial de Rusia, una de las apuestas publicitarias más osadas de la historia argentina salió a la luz: la promesa de devolver el dinero de un televisor si la selección no lograba clasificar al torneo más importante del planeta.
La tensión de aquellos partidos finales, con Argentina al borde de quedar fuera, dio origen a un personaje que el país nunca olvidó: el Gerente de Noblex, el ejecutivo que esperaba, minuto a minuto, no tener que cumplir una promesa que costaría millones.
Finalmente, la selección argentina logró la clasificación. La promoción no se activó. Pero el personaje fue más allá de la campaña: se convirtió en parte de la cultura popular y hasta inspiró la película El Gerente, protagonizada por Leonardo Sbaraglia, que recreó aquella historia desde la ficción.
Un regreso que se repite en cada Mundial
Desde entonces, Noblex siguió reforzando su vínculo con el fútbol. En Qatar 2022 volvió a apostar por una promoción mundialista, y ahora, para Estados Unidos 2026, decidió recuperar al personaje para escribir un nuevo capítulo de esta historia.
En mayo de 2026 lanzó la campaña “Si pasa lo que todos queremos que pase”, construida sobre uno de los códigos más arraigados en la cultura del hincha argentino: la cábala y esa costumbre de no pronunciar en voz alta aquello que todos desean.
La lógica es simple, pero profundamente local: nombrar lo que se desea puede traer mala suerte. Por eso, la campaña se sostiene en esa omisión deliberada.
Bajo ese contexto, quienes compraron un televisor Noblex Black Series Pro de 100 pulgadas accederán a la devolución del doble del valor abonado, mediante un cupón para Tienda Newsan, si ocurre lo que nadie se anima a decir en voz alta, pero todos esperan: que la Argentina vuelva a levantar la Copa del Mundo.
A solo un paso de la gloria
Después de un Mundial en el que Argentina ganó todos sus partidos, solo queda un encuentro. Nueve años después, la historia vuelve a poner al Gerente de Noblex frente a una promesa que, una vez más, depende de la Selección.
La diferencia, esta vez, es sustancial. Hace casi una década, el Gerente buscaba que la promoción no tuviera que activarse. Hoy, ambos deseos apuntan exactamente en la misma dirección.
“En 2017 quería que la promoción no se activara porque representaba un enorme compromiso para la compañía. Hoy sigo siendo plenamente consciente de lo que implica cumplir una promesa de esta magnitud, pero también comparto exactamente la misma ilusión que millones de argentinos. El domingo voy a vivir el partido como cualquier otro hincha. Y si me toca cumplir, será porque pasó lo que todos queremos que pase”, afirmó el mítico personaje.
Por fin, el ejecutivo y el hincha comparten el mismo deseo
Lo que comenzó como una estrategia comercial de alto riesgo se convirtió en algo mucho más valioso: un personaje propio que fue creciendo junto a los momentos más importantes del fútbol argentino.
Luego de tantos años, el Gerente de Noblex ya no necesita presentación. El público conoce su historia, entiende qué está en juego cada vez que reaparece y reconoce un relato que construyó un vínculo genuino entre la marca y la pasión futbolera.
Por primera vez desde que nació esta icónica figura, ya no existen dos intereses en tensión. El ejecutivo y el hincha quieren exactamente lo mismo. El domingo volverá a mirar el partido como cualquier argentino: con nervios, ilusión y la esperanza de ver a la selección levantar una vez más la Copa del Mundo. Y si llega el momento de cumplir, sabrá que esa será, justamente, la mejor noticia posible.
Fuente: Infobae
