Con una marca histórica de más de 18 millones de espectadores simultáneos durante el partido Brasil vs. Escocia en el Mundial, CazéTV ha transformado la forma de consumir deporte en Brasil, mientras las autoridades analizan su estrategia de publicidad de casas de apuestas.
Sus comentaristas aparecen en pijama durante los partidos nocturnos, una muestra del tono relajado con el que este canal, lanzado en 2022, compite directamente con gigantes como Globo y ESPN.
Creado por el streamer Casimiro Miguel y la agencia de marketing deportivo LiveMode, es el único medio que transmite en Brasil los 104 encuentros del Mundial, 49 de ellos en exclusiva y sin costo.
Los tres tantos de Lionel Messi en el Argentina vs. Argelia solo se pudieron ver por esta plataforma digital.
Para la próxima temporada, CazéTV ya aseguró los derechos en Brasil de las cinco grandes ligas europeas: España, Inglaterra, Italia, Francia y Alemania.
La receta del triunfo
Narración llena de energía, lenguaje coloquial y una conexión permanente con la audiencia son los sellos distintivos de CazéTV.
La sección “Gol de Ventana” muestra videos de aficionados celebrando los goles desde las ventanas de sus hogares.
“El público joven dejó de ser simple espectador” y busca “entretenimiento, información e interacción en tiempo real”, afirma Bruno Brum, director de marketing de End to End.
La plataforma ya superó los 35 millones de suscriptores.
Los 18,3 millones de dispositivos conectados al mismo tiempo durante el último partido de Brasil en fase de grupos ante Escocia (3-0) marcaron un récord global de streaming en YouTube, según la FIFA.
En el Mundial de Catar 2022, el pico fue de 6,9 millones de dispositivos simultáneos.
“Desde el inicio (…), nuestra audiencia es parte de la transmisión, un ADN que moldeó todo: tono, formato, talentos”, señala Sérgio Lopes, cofundador de LiveMode.
Casimiro, conocido como Cazé, de 32 años, ya era popular por su humor ácido en Twitch, plataforma que también impulsó al español Ibai Llanos.
El emblema del canal es una caricatura del propio streamer.
Impacto revolucionario
Ivan Martinho, profesor de la Escuela Superior de Propaganda y Publicidad, comenta que la “verdadera transformación” de las transmisiones deportivas no responde a la tecnología, sino “al comportamiento del consumidor”.
El fácil acceso a los partidos en YouTube, frente al costo creciente de la TV y la fragmentación de derechos, conquista a seguidores como Samuel do Carmo, de 22 años, quien en un evento de CazéTV en Río de Janeiro afirmó: “No hay otra palabra que ‘revolucionario’ para definir lo que hacen”.
El enorme mercado de Brasil, con 213 millones de habitantes, aceleró el ascenso del canal, según Brum.
Rosana Lima, aficionada de 48 años, considera “muy graciosos” a los narradores de CazéTV, aunque el formato espectáculo no convence a todos.
“La manía” de “gritar en cualquier jugada corroe la paciencia”, escribió en una columna Amauri Segalla, director ejecutivo de la revista VEJA. “Todo necesita ser más grande de lo que es”.
Polémica por apuestas
En el evento de CazéTV en Río, un muñeco gigante de Vinícius Júnior con una camiseta de una empresa de apuestas online llama la atención.
Durante las transmisiones, las bets eran constantes: códigos QR en pantalla dirigían a aplicaciones y los narradores daban datos que recomendaban ciertas apuestas.
El organismo público de defensa del consumidor abrió una investigación por posible “propaganda abusiva”.
CazéTV redujo entonces su publicidad de apuestas. “Hicimos ajustes” para ser “más conservadores”, explica Lopes.
“Así como sería una locura que un niño encienda la televisión y vea a alguien diciendo: ‘fuma, es bueno para ti’, es una locura que en un partido de fútbol haya gente incentivándote a apostar”, dice la diputada Tabata Amaral.
Amaral, de un partido aliado del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, impulsa un proyecto para limitar la publicidad de bets, uno de los mayores patrocinadores del deporte en Brasil.
El gobierno de Lula considera las apuestas online un problema de salud pública por el alto endeudamiento que generan, especialmente en clases populares.
Fuente: Infobae
