El gigante tecnológico Google ha puesto en marcha las pruebas de un nuevo mecanismo que otorga a los administradores de sitios web la posibilidad de decidir si su contenido aparece en los resultados generados por inteligencia artificial dentro de su buscador.
Esta funcionalidad se enmarca dentro de un conjunto de actualizaciones vinculadas a la IA en las búsquedas, cuyo objetivo es que los dueños de las páginas comprendan mejor el funcionamiento de estas herramientas, evalúen el rendimiento que ofrecen y accedan a prácticas recomendadas renovadas para optimizar su uso.
Según lo publicado en el blog oficial de la compañía, los responsables de las webs podrán activar o desactivar la opción para que su sitio no figure en las vistas previas con inteligencia artificial, tanto en el buscador principal como en Discover y en el reciente Modo IA. Esta decisión se gestionará directamente desde la Search Console.
El Modo IA ha generado un amplio debate en el sector debido a su impacto en el tráfico web de los medios de comunicación desde que Google lo implementó a nivel mundial y, específicamente, en España a partir del 8 de octubre del año pasado.
Esta experiencia de búsqueda ha afectado la confianza de millones de sitios alrededor del mundo, los cuales han observado cómo las denominadas visitas ‘zero-clic’ reducen la cantidad de usuarios que acceden a sus páginas. De hecho, un informe de Similarweb citado por The Digital Bloom sobre la crisis del tráfico orgánico revela que, en consultas de actualidad, la proporción de búsquedas que no terminan en un clic pasó del 56 por ciento en 2024 al 69 por ciento en mayo de 2025.
Este fenómeno se explica porque la vista preliminar con IA o el Modo IA proporcionan directamente la información relevante al usuario, disminuyendo así la probabilidad de que haga clic en el enlace que aparece justo debajo del resumen generado por inteligencia artificial.
Google ha aclarado que los sitios web que elijan desactivar esta función no recibirán tráfico ni impresiones (entendidas como la cantidad de veces que un enlace se muestra en pantalla) provenientes de estas funciones de búsqueda con IA. La compañía enfatiza que
“este control no será utilizado como una señal de posicionamiento para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones de búsqueda”
, lo que significa que no alterará el ranking del sitio en la experiencia de resultados tradicional.
Cabe recordar que la vista con IA de Google se lanzó oficialmente en Estados Unidos en mayo de 2024 y llegó a España en marzo de 2025, transformando radicalmente la dinámica del buscador.
Por el momento, el gigante tecnológico ha indicado que empezará a probar esta nueva funcionalidad con un grupo de sitios web en el Reino Unido antes de extenderla a nivel global.
Este anuncio se ha presentado junto con otras novedades, como nuevas métricas sobre la aparición de páginas web en las funciones de búsqueda con IA generativa, el aumento del número de enlaces integrados en las respuestas con IA, la identificación de fuentes preferidas y la implementación de etiquetas de suscripción para distinguir contenidos de pago o suscripción.
Fuente: Infobae