La publicidad digital en Colombia continúa afianzándose como uno de los canales más relevantes para conectar marcas con sus audiencias, en un entorno marcado por la evolución tecnológica, los nuevos hábitos de consumo de contenido y la creciente adopción de herramientas como la inteligencia artificial.
En este contexto, el IAB Day 2026 se llevará a cabo el 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá. El evento congregará a más de 900 asistentes, entre líderes de medios, agencias y anunciantes provenientes de México, España, Argentina, Perú, Chile, Italia y Venezuela, con el objetivo de analizar los principales desafíos del sector, que abarcan desde la inteligencia artificial y la privacidad hasta la medición de resultados y los modelos de negocio.
La agenda de esta edición estará centrada en debates sobre inteligencia artificial, privacidad, medición de audiencias, creatividad y los modelos de negocio que están transformando la relación entre marcas, plataformas y consumidores.
El auge de la publicidad digital en Colombia
El crecimiento del ecosistema digital en Colombia ha impulsado nuevas formas de comunicación y consumo de contenidos. De acuerdo con cifras de IAB Colombia, durante 2025 los formatos de branded content y contenidos emergentes experimentaron un incremento superior al 60%, mientras que el video digital creció más del 13%, consolidándose como uno de los principales motores de inversión publicitaria.
Estos indicadores reflejan un mercado cada vez más enfocado en estrategias que integran creatividad, tecnología y análisis de datos para obtener resultados medibles.
“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados. Ese es el tipo de conversación que hoy necesita el mercado”, afirmó Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia.
IA, medición y los retos del sector
La edición 2026 también marcará los 15 años del IAB Day. Durante las dos jornadas, la agenda académica abordará los siguientes temas:
- Inteligencia artificial aplicada al marketing
- Nuevos centros de poder publicitario
- Privacidad e identidad digital
- Datos y medición
- Cultura del marketing
- Creatividad disruptiva
- Regulación y transformación del consumidor
El encuentro contará con la participación de expertos nacionales e internacionales como Alejandro Prieto, Deb Slabodsky, Natalia Serna, Ana María Molina, Iván Mejía, Pancho González, Andrea Ballesteros, Camilo Plazas, Rodrigo Reyes, Ginna Paola Vargas, Luis Badillo, Juan González Martín, Tor Rueda y Daniel Valencia.
Entre las intervenciones confirmadas se incluyen las conferencias magistrales de Neil Patel y Juan Merodio, además de una participación especial del comediante Andrés López, quien abordará la creatividad y la comunicación.
Actividades, aliados y cómo asistir
Además de las conferencias y paneles, el IAB Day 2026 ofrecerá workshops, espacios de networking y una muestra comercial enfocada en innovación tecnológica y herramientas digitales para la industria.
El evento cuenta con el respaldo de compañías como MIQ, Similarweb, Dynata, Taptap, Depositphotos, CESA, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Indexcol, Rompoy, Latinad, MobileCiti, Samy, AtomChat, Ole Interactive y Mercado Libre, entre otras.
“El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor”, agregó Restrepo.
La participación está abierta al público general y las entradas se pueden adquirir a través de los canales oficiales de IAB Colombia. Los asistentes podrán acceder a la agenda académica, la muestra comercial y los espacios de networking diseñados para fortalecer las relaciones entre empresas, agencias, plataformas y anunciantes.
Fuente: Infobae