La compañía tecnológica más grande del mundo ha decidido dar un giro radical a su herramienta más emblemática. Después de un cuarto de siglo, Google ha rediseñado por completo su barra de búsqueda, adaptándola a la era de la inteligencia artificial. El cambio, que se anunció oficialmente este martes, responde a un nuevo modelo de inteligencia artificial Gemini que permite a los usuarios plantear preguntas mucho más extensas y complejas.
Durante 25 años, el icónico cuadro de búsqueda de Google fue una barra larga y delgada en la que la gente escribía palabras clave como «Copa del Mundo». Sin embargo, en los últimos tres años, la inteligencia artificial ha permitido redactar preguntas más largas y elaboradas, como «¿Cuáles son los 24 mejores equipos de la Copa del Mundo y qué posibilidades tiene Estados Unidos de avanzar?».
El martes, Google confirmó que la transición hacia la IA la inspiró a renovar las dimensiones de su barra de búsqueda por primera vez desde 2001. Ahora, el recuadro es más grande e interactivo, facilitando que los usuarios formulen consultas aún más extensas y puedan cargar fotografías y videos directamente en sus búsquedas.
Un asistente conversacional para cada consulta
Además de la nueva barra, los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento a través de un chatbot integrado en la página principal de búsqueda de Google. La empresa también ofrecerá agentes digitales para automatizar las búsquedas. Por ejemplo, alguien que esté buscando apartamento podrá recibir una notificación de un nuevo anuncio sin necesidad de abrir un sitio inmobiliario como Zillow.
Estas funciones estarán impulsadas por el nuevo modelo Gemini 3.5 Flash. Según Google, este modelo ha mejorado en la creación de código de software y en la ejecución de tareas autónomas, funcionando más rápido y siendo menos costoso de operar que otros modelos comparables.
«Cuando la gente utiliza nuestras funciones basadas en IA en la búsqueda, utiliza más la búsqueda», afirmó Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, en una entrevista previa a la conferencia anual de desarrolladores.
En dicha conferencia, los cambios en la búsqueda y Gemini 3.5 centraron una presentación de casi dos horas, donde se mostraron productos impulsados por IA, incluyendo una nueva herramienta de video, un carrito de compras en internet y un sistema para leer y redactar correos electrónicos de forma autónoma.
La carrera por el liderazgo en inteligencia artificial
Google ha reducido cada vez más la ventaja inicial de sus rivales, como OpenAI, y compite por el liderazgo. Tras el lanzamiento de ChatGPT en 2022, Google enfrentó preocupaciones sobre la posible interrupción de su dominio en las búsquedas. Esas inquietudes aumentaron después de que uno de sus primeros productos de IA recomendara usar pegamento para hacer pizza.
Sin embargo, el año pasado Google consolidó su posición como peso pesado de la IA. Además de los modelos Gemini, produjo chips de IA e invirtió cientos de miles de millones de dólares en centros de datos para su negocio de computación en la nube. Su aplicación Gemini tiene ahora 900 millones de usuarios activos, casi la misma cifra que ChatGPT.
Google está utilizando la IA para adentrarse en más rincones de la economía digital. Los resúmenes web generan más búsquedas, mientras que las consultas más largas proporcionan más información sobre los usuarios y las nuevas funciones de compra facilitan la conexión con los minoristas.
Richard Kramer, analista financiero de Arete Research, señaló que estos cambios ayudan a Google a ganar más dinero con la publicidad. El año pasado, los clics en anuncios de Google aumentaron un 6 por ciento y la empresa cobró un 7 por ciento más por cada clic. La ganancia anual de la compañía se ha más que duplicado desde 2022, hasta los 132.000 millones de dólares.
«La web abierta está en vías de desaparición», afirmó Kramer. «Con la IA, Google está reduciendo a todo el mundo a proveedores de datos en bruto».
Modo IA y perspectivas generales
La transformación de la IA de Google es especialmente notable en las búsquedas. En 2024, la empresa dejó de responder a algunas consultas con una lista de sitios web, ofreciendo en su lugar Perspectivas Generales de la IA. También añadió una pestaña llamada Modo IA, donde los usuarios pueden hacer varias preguntas sobre el mismo tema, como con un chatbot.
Google indicó que estas funciones se están combinando. En las búsquedas que ofrecen Perspectivas Generales de la IA, los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento en el Modo IA, lo que Pichai calificó como «una revelación».
Además, Gemini ahora puede crear gráficos interactivos y simulaciones para temas complejos como la astrofísica, superando la simple lista de enlaces. Esta función se basa en productos recientes de Anthropic y OpenAI.
Gemini Spark y Antigravity 2.0
Google presentó Gemini Spark, una alternativa a los agentes de Anthropic y OpenAI. Integrado en Gmail, Docs y otros productos, puede convertir notas de reuniones dispersas en un único documento, además de leer y redactar correos electrónicos.
La empresa también actualizó su plataforma de codificación de IA, denominada Antigravity 2.0. Con acceso a Gemini 3.5 Flash, promete enormes ahorros de costos para empresas que procesan grandes cantidades de datos diariamente.
Compras inteligentes y edición de video con IA
Los compradores ahora pueden crear un carrito de compras en la búsqueda o en YouTube mientras navegan por productos. El carrito, impulsado por IA, recomendará descuentos y advertirá sobre incompatibilidades, como elegir los chips equivocados al armar una computadora personalizada.
En el ámbito visual, Google presentó Gemini Omni, una herramienta de edición que permite eliminar personas del fondo de un video o generar clips de 10 segundos con calidad de Hollywood. A diferencia de Sora de OpenAI, esta herramienta será exclusiva para suscriptores de los servicios de IA de Google, con costos que van de 8 a 250 dólares al mes.
(The New York Times ha demandado a OpenAI y Microsoft, alegando violación de derechos de autor de contenido periodístico relacionado con sistemas de inteligencia artificial. Las dos empresas han negado las alegaciones).
Koray Kavukcuoglu, director de tecnología de Google DeepMind, explicó que integrar Gemini en los productos ayuda a la empresa a mantenerse adelante de sus competidores.
«Esa respuesta, esa señal que recibimos, es el flujo de información más importante que tenemos», dijo Kavukcuoglu.
Gafas inteligentes con Gemini
Google también anunció que llevará Gemini a unas gafas inteligentes este otoño, en colaboración con Samsung Electronics, Warby Parker y Gentle Monster. Las gafas contarán con cámara, micrófono y altavoces, permitiendo a los usuarios preguntar a Gemini sobre su entorno, como el nombre de un monumento.
Dave Gilboa, codirector ejecutivo de Warby Parker, compartió su experiencia: utilizó las gafas para pedir orientación mientras instalaba un asiento de auto para su hija de 3 años.
«Estas gafas han sido un gran descubrimiento. Realmente puedo brindarle información precisa sobre sus preguntas», afirmó Gilboa.
Este artículo se basa en información de Tripp Mickle, Kate Conger y Brian X. Chen, periodistas especializados en tecnología.
Fuente: Infobae