El año pasado, Kareem Rahma, conductor de la exitosa serie «Subway Takes» en Instagram y TikTok, decidió expandir su alcance e incluir a YouTube como otra ventana para su contenido.
Desde el inicio, los directivos de la plataforma mostraron interés en su trabajo y le preguntaron de qué manera podían apoyarlo. Poco después, Rahma les compartió otra idea: «Keep the Meter Running», un formato donde entrevistaría a taxistas neoyorquinos mientras los acompañaba en sus recorridos. El creador soñaba en grande, incluso con viajes al extranjero, lo que implicaba un presupuesto mucho más elevado.
Fue entonces cuando los representantes de YouTube le ofrecieron una mano para convertir ese sueño en realidad.
«Me respaldaron de una manera increíble y en ese momento me dijeron: ‘¿Quieres que te conectemos con anunciantes? Lo que necesites'», relató Rahma.
YouTube se ha consolidado como la plataforma de streaming más vista en Estados Unidos, superando ampliamente a Netflix, Disney+ y otros servicios. Ahora busca mantener ese liderazgo funcionando como un enlace más directo entre los creadores y los patrocinadores.
Este rol de intermediario representa un giro importante. Durante años, el sitio pagaba a los autores un porcentaje de la publicidad cuando un video se volvía viral, pero ellos debían costear sus propias producciones. Con esta nueva estrategia, YouTube intenta conseguir marcas que financien los proyectos incluso antes de que se estrene el programa.
Esta semana, los ejecutivos de YouTube invitarán a Rahma al David Geffen Hall, en el Lincoln Center, para participar en el evento anual de lujo donde se presentan ante los anunciantes. Allí podrá mostrar «Keep the Meter Running» directamente a los mayores comercializadores del país.
Será uno de los varios creadores que subirán al escenario mientras el gigante tecnológico redobla sus esfuerzos por ayudar a los talentos a encontrar nuevas fuentes de ingresos, tanto para proyectos ambiciosos como para retenerlos ante la creciente competencia que busca fichar a las estrellas más populares.
«Tienen negocios que administrar, pero lo que queremos al final del día es asegurarnos de que vean a YouTube como su hogar», declaró Mary Ellen Coe, directora comercial de YouTube, en una entrevista.
O, como lo expresó Sean Downey, alto ejecutivo de publicidad de Google —matriz de YouTube—: «Estamos muy enfocados en garantizar que nuestros creadores tengan un hogar donde puedan construir un gran negocio».
YouTube da este paso mientras algunos de sus principales competidores intentan imitarlo. Netflix ha contratado a creadores como la educadora infantil Ms. Rachel y el divulgador científico Mark Rober. También ha cerrado acuerdos con decenas de podcasts de video, un negocio en auge en YouTube. Amazon Prime Video sumó a MrBeast, la estrella más grande de YouTube, y fichó a los hermanos Kelce y a Oprah Winfrey para sus propios podcasts de video.
En la presentación de YouTube para anunciantes de esta semana, la compañía exhibirá una lista de series en las que las marcas pueden invertir directamente, entre ellas las del expresentador de «The Daily Show», Trevor Noah, y la de Alex Cooper, conductor de «Call Your Daddy». Esto se asemeja a cómo las empresas de medios tradicionales acuerdan con los anunciantes para sus próximos programas.
El gigante tecnológico aplica este enfoque de primera clase a más de dos docenas de series. Además, ha tomado medidas para actuar como intermediario entre los patrocinadores y cientos de programas de otros creadores mediante la creación de un centro en línea.
«Estamos viendo un mayor nivel de inversión en proyectos muy ambiciosos y ellos quieren que YouTube sea el hogar de esos proyectos ambiciosos», dijo Coe en referencia a los creadores. «Así que queremos asegurarnos de poder ayudarlos a conseguir financiamiento».
YouTube opera con un modelo de negocio muy distinto al de servicios de streaming como Netflix o Amazon. Estas compañías suelen pagar a los talentos una tarifa por adelantado, pero los guionistas o productores ceden la propiedad de su programa a cambio del financiamiento. En contraste, YouTube normalmente no paga nada por adelantado, sino que ofrece a los creadores una parte de los ingresos publicitarios basada en el éxito.
La creadora y comediante Brittany Broski señaló que la empresa la ayudó a encontrar marcas que «encajaran bien». Y cree que esas nuevas conexiones también podrían ayudarla a financiar proyectos futuros.
«Estoy dirigiendo un negocio por completo, así que, sí, el dinero está increíble, pero lo reinvierto directamente en mejorar el plató o, ya sabes, en contratar a un nuevo guionista para el programa», comentó.
YouTube busca otras formas de mantener contentos a los talentos, como invertir fuertemente en eventos de estreno y en promoción para los Emmy.
Broski dijo que quedó deslumbrada por el evento de estreno con alfombra roja que YouTube organizó para ella hace unos meses con motivo de su peculiar programa de entrevistas, «Royal Court». Asimismo, Sean Evans, presentador de la exitosa serie de entrevistas «Hot Ones», afirmó que le impresionó el nivel de inversión que YouTube destinó a promocionar su programa para los Emmy.
«Estaba caminando por mi barrio, de camino al gimnasio que hay al final de la calle, y de repente me topé con mi cara», dijo, refiriéndose a un anuncio de los Emmy de «Hot Ones». «Luego, de camino al estudio, que está en Times Square, me volví a topar con mi cara. Más tarde esa misma semana, mientras conducía por el Sunset Boulevard, de nuevo vi mi cara en un espectacular».
Evans comentó que este año YouTube solo había «aumentado sus recursos de marketing» y que, además, estaba financiando por primera vez un evento independiente de «Hot Ones» para los Emmy. Lo describió como un «gran socio».
Rahma, el conductor de «Subway Takes», dijo que YouTube también estaba organizando una campaña de los Emmy para él. Pero lo más importante, expresó, es poder encontrar la forma de financiar otra temporada de «Keep the Meter Running».
«La esperanza y la promesa es que, cuando anuncie mi nuevo programa, los anunciantes se interesen y quieran participar en la temporada 2», afirmó. «Esa es la intención de anunciarlo ahí».
Fuente: Infobae