La presentación de Shakira en la playa de Copacabana, en Río de Janeiro, ha sido analizada desde una perspectiva que va más allá de los simples números. La directora de Marketing y Liderazgo Femenino, Michelle Ramos Xavier Leao, ofreció una mirada profunda sobre el verdadero significado del evento, destacando un proceso de integración cultural que, según ella, supera la lógica de los récords habituales en la industria del entretenimiento.
De acuerdo con el análisis de Ramos Xavier Leao, difundido en sus redes sociales, el concierto generó un impacto económico de 776 millones de reales para Brasil. Esta cifra representa 170 millones de reales más que lo reportado tras la presentación de Lady Gaga en el mismo país. Los datos fueron respaldados por la Secretaría de Turismo del Estado de Río de Janeiro, que ya considera este saldo económico como un punto de referencia para el sector.
El evento no solo movilizó a una multitud en Copacabana, sino que también estuvo precedido por una cuidadosa estrategia narrativa. Días antes, la cantante colombiana publicó una columna en el diario O Globo donde incorporó como hilo conductor la cifra de 20 millones de hogares brasileños encabezados por mujeres, un detalle que la experta considera fundamental para entender el éxito de la presentación.
Uno de los puntos centrales del análisis de Ramos Xavier Leao es su crítica a las comparaciones simplistas que suelen hacerse entre artistas internacionales.
“Comparar a Shakira con Lady Gaga es el análisis más perezoso que puede hacer la industria del entretenimiento”
, afirmó tajantemente, descartando cualquier similitud superficial. Para la directora, la clave del éxito de Shakira no fue una estrategia de mercadeo masiva, sino su capacidad para priorizar la construcción histórica y el respeto por la identidad local.
Durante su concierto en Copacabana, Shakira compartió escenario con figuras emblemáticas de la cultura brasileña como Anitta, Ivete Sangalo y Maria Bethânia. Según Ramos Xavier Leao, estas colaboraciones no fueron un simple acto de marketing.
“En Copacabana, compartir escenario con Anitta, Ivete y Bethânia no fue estrategia: fue respeto”
, señaló, subrayando que estos vínculos se habían construido años atrás, incluso cuando la cantante interpretó canciones en portugués junto a Caetano Veloso.
Un récord económico y cultural sin precedentes
La directora de Marketing y Liderazgo Femenino profundizó en su análisis al afirmar que Shakira no llegó a Brasil con una campaña publicitaria, sino con una historia.
“Shakira no llegó con marketing, llegó con historia: colaboraciones reales con referentes como Caetano Veloso, Ivete Sangalo y Maria Bethânia”
, explicó, haciendo referencia a la presencia previa de la artista en la escena musical local. Para la especialista, este es “el caso más sofisticado de integración cultural ya ejecutado por un artista no brasileño en Brasil”, un fenómeno que, según ella, pasó desapercibido para muchos que solo se enfocaron en la magnitud del evento.
El concepto central que Ramos Xavier Leao rescata es el de “pedir permiso” como umbral para la integración.
“La verdadera integración cultural ocurre cuando primero se pide permiso”
, sostuvo la especialista, destacando la autenticidad del gesto de Shakira hacia la cultura brasileña.
La gira continúa: Shakira suma nuevas fechas en Estados Unidos
El éxito en Brasil se produce en medio de una gira mundial que no se detiene. La cantante ha anunciado nuevas presentaciones en ciudades de Estados Unidos donde ya tenía shows programados: San José (20 de junio), Atlanta (28 de junio), Miami (2 de julio), Boston (11 de julio) y Brooklyn (21 de julio). Con estas adiciones, la gira alcanza un total de 18 conciertos en territorio estadounidense.
Este anuncio llega poco después de un fin de semana histórico para la artista, quien logró reunir a más de 2 millones de personas en su concierto gratuito en la playa de Copacabana. Shakira calificó esa noche como “inolvidable y escalofriante”, y la consideró un mensaje de Latinoamérica al mundo sobre “lo simple que es ser feliz”.
Desde su inicio en febrero de 2025, la gira ha roto récords de recaudación y asistencia a nivel mundial, consolidándose como la más taquillera de la historia para un artista en español y posicionando a Shakira como una figura clave del espectáculo internacional. El paso por Copacabana marcó la reanudación de su gira mundial, luego de una serie de fechas en Norte y Centroamérica a principios de año.
Fuente: Infobae