El mercado de la cosmética en Ecuador experimenta una transformación estructural impulsada por un consumidor más técnico y digital. En respuesta a esta demanda, del 13 al 15 de marzo, el Centro de Convenciones de Guayaquil acogerá la K-Beauty Expo, el primer evento de gran formato dedicado exclusivamente a la industria del skincare coreano en el país.
Organizada por Dipaso, la feria espera recibir a más de 15.000 asistentes, consolidando la tendencia del K-Beauty no solo como una moda estética, sino como un pilar de bienestar y tecnología dermatológica. El evento surge en un contexto donde las búsquedas digitales sobre ingredientes activos y rutinas preventivas han crecido exponencialmente entre los segmentos Millennial y Generación Z.
Participamos en la ronda de preguntas con Jonathan Borbor, Jefe Corporativo de Grupo Dipaso, quien compartió detalles sobre el proceso de preparación de la K-Beauty Expo y explicó la firme apuesta de la compañía por la cosmética coreana:
La exposición contará con asesorías personalizadas, diagnósticos de piel profesionales y lanzamientos exclusivos. Según los organizadores, la apuesta por Corea del Sur se debe a su rol como epicentro mundial de la innovación cosmética, enfocada en fortalecer la barrera cutánea antes que corregir imperfecciones. La entrada tendrá un costo de $3 y estará abierta al público en el Salón C del recinto.
Por: Rocío Armendáriz
Fotos y vídeo: Angie García