La plataforma de contenido bajo demanda HBO Max ha confirmado que, durante el transcurso del año 2026, iniciará la aplicación de restricciones para frenar el uso de cuentas compartidas en todo el mundo. Esta estrategia busca incentivar a los usuarios a contratar alternativas oficiales, tales como el denominado Complemento de miembro adicional, que permite sumar perfiles externos bajo un costo extra.
Siguiendo la tendencia establecida por otras grandes compañías del sector del entretenimiento digital, el servicio de Warner Bros. Discovery mantiene una normativa clara: las suscripciones están diseñadas para ser utilizadas únicamente por el propietario de la cuenta y los convivientes dentro de un mismo hogar. Por ello, la empresa no aprueba la distribución de credenciales con individuos ajenos al núcleo familiar.
Nuevos costos y modelos de suscripción
Para gestionar esta transición, la multinacional introdujo en abril del año pasado una modalidad de miembro adicional en Estados Unidos. Este sistema, que guarda similitudes con el implementado por Netflix, permite que personas que no residen en la vivienda principal accedan al servicio mediante un pago mensual de 7,99 dólares (equivalente a unos 6,77 euros). Tras una etapa de prueba, la compañía reforzó la promoción de esta herramienta a partir del mes de agosto.
En la actualidad, el objetivo de la firma es globalizar estas restricciones. Las medidas se aplicarán en cada territorio donde la plataforma tiene presencia activa. JB Perrette, máximo responsable del área de streaming en Warner Bros. Discovery, fue el encargado de comunicar esta expansión internacional durante una reciente conferencia de resultados financieros.
Según el directivo, cuya intervención fue reseñada por medios especializados como The Wrap y The Verge, el proceso de limitación de contraseñas compartidas «comenzará en 2026». Esta decisión responde directamente a la llegada del servicio a nuevos mercados clave en Europa y América Latina. En ese sentido, se espera que HBO Max aterrice en el Reino Unido e Irlanda en marzo, tras sus recientes lanzamientos en Alemania e Italia.
Crecimiento de suscriptores y metas a futuro
El aumento en la cobertura geográfica ha derivado en un crecimiento exponencial de usuarios y, en consecuencia, en una mayor incidencia de cuentas compartidas. Ante este escenario, la empresa busca capitalizar su base de clientes mediante la segunda etapa de su plan operativo. Al respecto, JB Perrette declaró lo siguiente:
«Estamos en la segunda fase de la implementación del sistema para impedir el intercambio de contraseñas».
En cuanto a las cifras de audiencia, la plataforma cerró el periodo de 2025 con una base aproximada de 132 millones de suscriptores. Las proyecciones corporativas son optimistas: Warner Bros. Discovery estima alcanzar los 140 millones de abonados al finalizar el primer trimestre de 2026, con la meta de superar los 150 millones de usuarios para el cierre de ese mismo año.
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