La fiebre del fútbol se apodera del mercado ecuatoriano. Con el pitazo inicial del Mundial 2026 programado para el 11 de junio, se espera un auge significativo en la venta de aparatos electrónicos, principalmente televisores y celulares. La anticipación al evento deportivo ya está moviendo las agujas del consumo desde abril, proyectando un notable incremento en las ventas durante mayo de 2026.
Recordemos los antecedentes: en el Mundial de Rusia 2018, con la participación de Perú, el crecimiento en la venta de televisores alcanzó un impresionante 90%. Cuatro años antes, en 2014, incluso sin la selección nacional en la contienda, el mercado experimentó un crecimiento del 46%. La edición de 2022 en Qatar, al jugarse a finales de año, no generó el pico de ventas habitual en el primer semestre.
Sin embargo, para 2026, la consultora NielsenIQ (NIQ) prevé una duplicación en la venta de televisores, coincidiendo con el regreso del torneo a su tradicional calendario de mitad de año. Los smartphones también se beneficiarán, consolidándose como la «segunda pantalla» predilecta de los consumidores. NIQ también confía en que la liberación de fondos de las AFP podría inyectar la liquidez necesaria para dinamizar estas compras.
El Pulso del Mercado Peruano ante el Mundial
Según el análisis de NIQ, el sector de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables) en Perú vislumbra un 2026 prometedor. A pesar de que el primer semestre estará marcado por las Elecciones Presidenciales, el retorno del Mundial de Fútbol a su época habitual (junio-julio) activará el consumo, restaurando la estacionalidad que se vio interrumpida en 2022.
El estudio de NielsenIQ revela que el consumidor peruano tiende a acelerar sus compras hasta con dos meses de antelación. La demanda comienza a repuntar en abril, alcanzando su punto álgido en mayo, impulsada tanto por la celebración del Día de la Madre como por la creciente expectativa mundialista.
«Los años mundialistas son un punto de inflexión en el consumo de tecnología. Mayo, un mes crucial previo al torneo, se convierte en el epicentro de la demanda, con consumidores que buscan anticiparse y optimizar su experiencia de entretenimiento en casa», comentó Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ.
La Mirada Puesta en los Televisores
La magnitud del impacto en las ventas de televisores dependerá directamente de un factor clave: la participación o no de Perú en la Copa.
- Mundial Rusia 2018 (con Perú): La categoría de televisores experimentó un crecimiento del 90.7%; la línea marrón en su conjunto subió un 69%.
- Mundial Brasil 2014 (sin Perú): Aun sin la selección, el mercado de televisores registró un incremento del 46.3%.
- Mundial Qatar 2022 (estacionalidad atípica): Al jugarse en noviembre-diciembre, el mercado no vio el pico histórico de ventas a mitad de año.
Para 2026, NIQ proyecta una revitalización de esta tendencia, con un dinamismo especial en televisores de gran formato (55 pulgadas o más), motivados por la búsqueda de experiencias más envolventes. Asimismo, se espera un aumento en la demanda de sistemas de sonido y barras acústicas como complementos perfectos para la experiencia audiovisual.
El Auge Inminente de los Smartphones
Con el Mundial desarrollándose en Estados Unidos, México y Canadá, coincidiendo con horarios compatibles con Perú, muchos partidos se verán durante jornadas laborales o de traslado. Esto posiciona al smartphone como un dispositivo fundamental para no perderse detalle.
La categoría de celulares liberados, que ya muestra un crecimiento sostenido del 13%, se verá impulsada significativamente durante el torneo, gracias a:
- Pantallas de mayor tamaño que mejoran la visualización.
- Avances en las capacidades de streaming móvil, permitiendo ver partidos en alta calidad.
- Mayor conectividad y planes de datos que facilitan el acceso a transmisiones en vivo.
«El Mundial no se limita a la sala de estar. La llamada ‘segunda pantalla’, especialmente el smartphone, será vital para seguir los partidos en tiempo real y acompañará al consumidor a lo largo del día», añadió King, enfatizando el rol crucial de estos dispositivos.
Fuente: Infobae