La plataforma Instagram ha puesto en marcha un sistema de inteligencia artificial que genera de forma automática titulares y descripciones optimizadas para motores de búsqueda. Estos textos, que aparecen cuando el contenido de los usuarios se muestra en los resultados de Google, están causando controversia entre creadores de contenido, quienes reportan títulos engañosos o que no reflejan la realidad de sus publicaciones, tal como ha evidenciado un informe reciente.
Esta automatización, que no es perceptible dentro de la propia aplicación de Instagram, afecta principalmente a las cuentas profesionales cuyas publicaciones públicas son indexadas por Google desde el pasado 10 de julio. La práctica consiste en que, al buscar contenido de Instagram en Google, la plataforma añade un titular creado por IA con el fin de describir el post. Sin embargo, en muchos casos, estos títulos resultan ser inexactos, sensacionalistas o directamente irrelevantes para el mensaje original del usuario.
Varios ejemplos ilustran la problemática. El reconocido escritor Jeff VanderMeer observó que un video suyo en Instagram, mostrando a un conejo comiendo un plátano y sin pie de foto, apareció en Google con un titular llamativo que él jamás escribió. De igual modo, una biblioteca pública de Massachusetts vio cómo una de sus publicaciones recibía un encabezado promocional sin conexión con su contenido real. Otro caso documentado involucra a una cosplayer, cuya grabación fue presentada en los resultados de búsqueda bajo el título «descubrir lugares de cosplay en Seattle», a pesar de que la usuaria nunca utilizó esa descripción.
Estas situaciones han generado una ola de críticas por parte de los usuarios y creadores. Denuncian que esta automatización elimina el contexto original de sus publicaciones y puede distorsionar la percepción de su trabajo. Según testimonios recogidos, la práctica no solo desinforma, sino que también contribuye a la proliferación de resultados de búsqueda de baja calidad, similares al spam, afectando negativamente la reputación digital de los afectados.
Meta, la compañía matriz de Instagram, ha admitido ante los medios que la plataforma ha implementado esta función de generación automática de títulos mediante inteligencia artificial. La empresa justifica la medida argumentando que busca facilitar la comprensión del contenido para los usuarios que acceden desde motores de búsqueda. No obstante, reconocen que los titulares “no siempre son precisos”.
Meta también ha señalado que los usuarios tienen la opción de excluir sus publicaciones de la indexación en motores de búsqueda. Esta información se encuentra detallada en el Centro de Ayuda de Instagram. Expertos consultados advierten que estos titulares generados por IA están diseñados para los bots de búsqueda y se insertan en las etiquetas de título de la página, por lo que no son visibles para los usuarios habituales de Instagram. Sin embargo, alertan sobre el potencial de desinformación y el daño a la reputación de los creadores, ya que el control sobre la presentación pública de su contenido queda en manos de algoritmos automatizados.
El caso de Instagram pone de manifiesto los crecientes desafíos que la inteligencia artificial plantea en la gestión de metadatos y la visibilidad de contenidos en línea. Genera interrogantes sobre el equilibrio entre la optimización para motores de búsqueda y el control que los creadores deben tener sobre su obra.
Fuente: Infobae