El Manchester United ha anunciado un nuevo acuerdo de tres años con The Coca-Cola Company, que convierte a esta última en el “Official Carbonated Soft Drinks Partner” del club en el Reino Unido y Europa . El acuerdo otorga derechos exclusivos de dispensación (“pouring rights”) de productos como Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Diet Coke, Fanta, Sprite, Dr Pepper y sus versiones zero azúcar, tanto en Old Trafford como en otros puntos de activación del club .
Activaciones y experiencias para los aficionados:
Más allá de proveer refrescos, el acuerdo contempla activaciones vivenciales y digitales dirigidas a los aficionados. Como parte de la colaboración, se ha inaugurado un “Pop-Up Pub” en el estacionamiento W1 de Old Trafford, que servirá como un punto de encuentro para hasta 1 000 seguidores en los días de partido . Tanto Manchester United como Coca-Cola desarrollarán iniciativas digitales y comunitarias que buscan fortalecer la conexión emocional entre el club y sus seguidores, fomentando experiencias memorables bajo el lema “Drink it In” .
Contexto estratégico y sinergias comerciales:
Este acuerdo se enmarca en una estrategia más amplia: Coca-Cola ya mantiene un contrato a nivel de liga como socio oficial de la Premier League (verano de 2025 a 2028), lo que refuerza su presencia en el fútbol inglés en múltiples niveles . Para el Manchester United, este patrocinio se suma a una larga lista de acuerdos comerciales y busca apuntalar los ingresos del club en un contexto en el que ha sufrido pérdidas financieras significativas en los últimos años . (NLA)