En el marco de la celebración del Día de la Madre, Alicorp, una de las empresas líderes en el sector de consumo masivo en la región, con operaciones comerciales en 7 países de Latinoamérica, lanzó una campaña especial en honor a las mamás ecuatorianas. La iniciativa buscó destacar el papel central de las mamás en el hogar y en la sociedad, a la vez que reafirmó su compromiso con la innovación y la responsabilidad social en Ecuador.
Una de las campañas de marketing emocional más fuertes de Alicorp a través de su marca Don Vittorio celebró el amor perfecto de mamá con los fideos perfectos, apalancada de un insight potente: “las mamás siempre verán perfectos todos los detalles que les hagamos”. En ese sentido, se destacaron aquellas manualidades que los niños realizaron (usando insumos con fideos). La iniciativa, llamada “La celebración perfecta con el fideo perfecto”, resaltó que la perfección no está en la ausencia de errores, sino en el cariño y autenticidad de las personas.
La agenda de la campaña inició el 2 de mayo, con una activación en el Mall del Sol – Guayaquil, en la que las familias pudieron crear la tarjeta de amor más grande del país usando fideos Don Vittorio. Esto simbolizó que, en medio del ajetreo diario, no hay gesto de amor más perfecto que una tarjeta hecha con cariño, y que el fideo perfecto merece una celebración tan grande como esta. Además, se contó con un espacio donde niños y padres pudieron crear juntos una tarjeta personalizada, con materiales decorativos y frases para dedicarle a mamá. Fue un recuerdo especial que las familias se llevaron a casa. Una vez finalizada, la gran tarjeta recorrió Guayaquil con un mensaje claro y lleno de emoción: “Eres perfecta, mamá”.
La campaña buscó fortalecer la imagen de la marca como un símbolo de amor, cercanía y realidad, celebrando las historias auténticas y los momentos especiales que unen a las familias ecuatorianas. “En Alicorp, quisimos compartir que la perfección no está en lo impecable, sino en el amor que ponemos en cada comida. A través de esta activación, buscamos romper con los códigos tradicionales de la categoría y construir una marca más cercana, emocional y original, alineada con la vida real de las familias ecuatorianas”, afirmó Rafael Pera, gerente de marketing de Alicorp Ecuador.
Además, alineado a su propósito de Alimentar un mañana mejor, la empresa donó más de 1,400 kilos de alimentos (pasta y salsas) que fueron destinados al Banco de Alimentos de Quito y Diakonía en Guayaquil, organizaciones que impactaron de manera positiva a través de la recuperación y distribución de alimentos en buen estado a personas vulnerables en Ecuador. Esta contribución representó unos más de 2.400 platos de comida aproximadamente. La acción se alineó a la búsqueda del bienestar y desarrollo de las comunidades en las que operó la compañía y formó parte de su estrategia de sostenibilidad integrada.
